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- 2021-02-25 发布于天津
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北京奥美创意培训资料一创意策略八段锦本次广告希望达到的目的和效果目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动产品的定位和独特点以及发展历史等定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点广告要表现什么样的格调预算限制媒体发布的特点及频度二发想创意的五个基本原则务实原则了解了该知道的讯息以后再开启智慧思想一定要有耐心去探求消费者市场情况产品的详细说明以及制定下来的广告策略不要让客户感觉到我们的广告是
北京奥美创意培训资料 一、 创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行
动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
二、发想创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后， 再开启智慧思想。 一定要有耐心去探求消 费者、市场情况、 产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让 客户感觉
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