行业2017年中国地方特色棋牌游戏行业白皮书.pdfVIP

地方特色 行业白皮书 2017年 报告摘要 行业概览 • 地方特色 品类繁多，但单品类用户相较全国性棋牌更少 • 地方特色棋牌平台的市场主要扎根于二线及以下城市 • 2016年 地方特色 市场规模总计38.4亿RMB ，地方特色 用户规模移动 端1.57亿略高于PC端1.55亿 • 2016年前后，地方特色棋牌平台迎来资本热，行业热度迅速升温 • 目前市场上的地方特色 平台可大致分为四种类型：领先型平台、保守型平台、萌 芽型平台、潜力型平台。 • 同城游凭借游戏数量及覆盖地区数的优势在业内具有领先地位 • 地方特色 将向移动化、社交化、多元化不断发展 用户基本属性 • 棋牌用户中地方 用户占比约55.3% ，其中男性占比58% • 82.3%的地方用户有25岁及以上，67.6%的地方 用户拥有本科及以上学历 • 地方 用户在乡/村/镇地区TGI高达170 ，远远高于其他一二线城市 • 约85%的地方 用户接触线上棋牌的时长在一年或以上 • 地方特色棋牌用户PC端渗透率80% ，移动端渗透率高达91.1% • 59.6%的 地方特色 用户为 付过费 来源 ：艾瑞 自主研究及绘制。 ©2017.2 iResearch Inc. 2 地方特色 定义及分类 1 地方特色 行业 2 地方特色 典型平台案例 3 地方特色 用户 4 地方特色 行业发展趋势 5 3 “地方特色 ”的定义划分 是线上游戏中唯一具有地方特色属性的游戏类型 目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色 ，最多会以游戏大区来划分玩家区域。 而 的发展背景则与众不同。众所周知， 主要分为棋、牌、麻将三大类别，三类玩法在线下均已有数百年 的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法，并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地 棋牌品类为主，在这批用户游戏习惯的推动下，地方特色 也逐渐走上了线上市场，并得到了市场的积极响应。 因此，报告中所提到的地方特色 ，即是指具有地方特色玩法的棋牌类线上游戏。 全国性 地方特色 以全国性玩法为规则的 ，包括棋类、牌类 以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类 和麻将类，全国性 用户基数往往较大，但 和麻将类 ，地方特色 单品类用户基数较小， 游戏总品类有限。以牌类游戏为例， 主是国内 但游戏品类总数非常多。同样以牌类为例，地方特 最具代表性的全国性 之一，由于其玩法覆 色 玩法多达近百种，虽然单品类玩家基数 盖地域较大，因此单款游戏即覆盖了大量用户。 不大但总体玩家规模依旧十分庞大。 来源：艾瑞咨询 自主研究及绘制。