公共关系学课程教学大纲.pdf

《公共关系学》课程教学大纲 一、课程基本信息 1. 课程代码： BGen1090 2. 课程名称 / 课程英文名称：公共关系学 /Public Relations 3. 课程类型：专业选修 4. 课程适用层次：本科 5. 课程主要面向专业：秘书学 6. 总学时： 32 ，其中实验（实践）教学学时： 0 7. 学分： 2 8. 修读该课程应具备的基础知识条件：无 二、课程概述 公共关系学是研究组织与相关公众之间相互传播沟通的行为、规律和方法的一门学科。 公共关系学具有特殊的管理功能， 即通过组织形象的有效管理来提升组织的无形资产。 它关 注的是政治、经济、环境、技术乃至整个社会系统的运作，同时，在不同的社会层面均表现 出它广泛的可参与性、协调性、 传播性以及塑造形象的专业特征。 在现代社会，公共关系学 应用于各行各业，成为现代组织塑造良好的公众形象，谋求更好的生存和发展的重要手段。 三、课程教学目标（括号内是秘书学专业对应的培养要求） 本课程要求学生达到以下要求： 1. 了解国内外公共关系的历史起源及其发展（ 2.2 ） 2. 掌握与公共关系课程相关的专业术语的内涵、分类、特征等（ 2.2 ） 3. 认识各类组织公共关系的特点、任务（ 2.2 ） 4. 把握公共关系在各类活动中的作用（ 2.2 ） 5. 掌握与公关关系课程相关的技巧与能力（ 2.2 ） 6.培养与公共关系课程相关的素养（ 1.1\1.2 \1.3\2.2 ） 四、教学内容与课时安排建议 建议学时 课程目标 其中 单 元 教学内容 合 实训 备注 序 号 理论 1 2 3 4 5 6 7 计 （践） 学时 学时 现代社会变迁与公 单元一 4 4 ● 共关系兴起 公共关系的主体 — 单元二 2 2 ● ● —组织 公共关系工作的对 单元三 2 2 ● ● ● 象——公众 公共关系与信息传 单元四 4 4 ● ● ● 播 公共关系 —— 现代 单元五 组织的无形资产管 4 4 ● ● 理 公共关系调研与策 单元六 4 4 ● ● 划 公关活动的实施与 单元七 2 2