苏州地标东方之门开盘活动策划方案_活动策划方案_超经典案例_M1-房地产公关活动策划1_ppt可编辑.pptx

美地行经典开盘活动策划方案 东方之门;;活动宗旨 ; 向公众宣传苏州地标东方之门首发，传达新政下收藏地标的概念。 通过策划公司策划出有趣味、受大众关注的新闻亮点，在上海主流电视、报纸、广播、网络媒体全方位： 新闻视角+专题深度新闻+多角度新闻宣传东方之门全球首发;活动目的 ;1、扩大买受人群 在上海，在江浙，在海外，拥有强大购买力的国内外成功人士，无疑是本案蓄客的首要目标，是推广的核心受众。;2、名家背书本案由外及内，蜚声长三角，体现项目高端视野和尊贵价值 ???考经典成功推广案例，先在国内一线城市进行推广，再由一线城市传播至项目所在地，“一线声音”说品牌，“一线视野”看项目，提升项目的内在价值与质量。;3、打响品牌，提升影响力 万科、绿城、龙湖……品牌越来越多的成为价值的一块重要拼图。通过整体推广塑造品牌价值，提升品牌形象，打响企业品牌对旗下的其他产品同样能够起到推动作用。;;;二大核心 ;苏州 “东方之门”三大特点 1、地标性作品：苏州第一高度，独特的“门”形建筑。 2、一线湖景：区域内最高端城市综合体。 3、不限购、不限贷。;活动概述 ;对话 发布;活动形式：名家话收藏 活动时间：8月19日 活动地点：上海环球金融中心 推广话题：东方之门全球首发 马未都话盛世收藏 拟邀嘉宾：马未都、汪大绥、陈蓉 及长三角100家主流媒体;携手马未都话盛世与收藏;嘉宾邀约 ;马未都（收藏大家、百家讲坛主讲人） 中国民主建国会会员，收藏专家，观复博物馆的创办人及现任馆长，央视《百家讲坛》主讲人。 80年代开始收藏中国古代器物，至90年代，他的收藏已具规模，陶瓷、古家具、玉器文玩等藏品逾千件。 2002年，马未都创办了全国首家私立博物馆分馆——观复博物馆杭州馆。 2003年10月，远赴巴黎展出中国古代门窗，受到各界好评，当地的欧洲时报并以大幅文章报导展出盛况。 2005年，创办观复博物馆厦门馆。 2010年6月9日，成立观复基金会。;汪大绥（华东建筑院总工、设计大师） 国家设计大师，华东建筑设计院总工，中国钢结构协会专家委员会委员, 华东建筑设计研究院有限公司总工程师，全国工程勘察设计大师称号，全国劳动模范。 汪总从事结构设计四十一年，完成了大量工程建设项目的设计，其中不少是国家和地区的重点建设项目或技术难度很高的项目。所涉及的项目先后有15项获得部市级优秀设计。在科研，标准和规范编制等工作方面，先后有四个项目获得上海市科技进步奖。;陈蓉（东方卫视一姐） 上海东方电视台新娱乐频道主持人。 上海戏剧学院电视艺术系95级（主持人本科班）毕业，后在上戏艺术系副主任吴洪林老师的引导下取得了硕士学位。 曾接替和晶与程雷一起主持《智力大冲浪》和文化益智栏目《今天谁会赢》，并与马东一起主持中国中央电视台综艺频道的《挑战主持人》。 2006年首次担当制片人策划并主持谈话类节目《今晚嘻唰唰》。 现主持《陈蓉博客·非凡女人》(上海电视界唯一文化访谈栏目），她以沉稳大方的主持风格深受广大电视迷青睐和喜爱;活动细节 ;;国师激情话收藏——通胀下 收藏地标： 像收藏古董一样？;国师激情话收藏——通胀下 当下全国古董艺术品收藏热;国师激情话收藏——通胀下 收藏门形地标—东方之门;国师激情话收藏—— 世界五大“门形”建筑品鉴;国师激情话收藏—— 马未都——盛世与收藏;;发布会内容;; 上海环球金融中心会议中心为各种形式的会晤提供最佳的空间、设备及服务，成为一个能让人们通过合作，革新来创造和发现新未来的全球性会议中心。;媒体选择;活动当天新闻发布会邀请长三角媒体记者出席，出席媒体达到100 家次以上。 长三角主流媒体、财经媒体、地产媒体将对这一大手笔的活动进行点评和联合报道。;推广话题;;;;No.3 专访线;;传播方式;新闻“四维”立体传播;;东方之门全球首发活动主持人：东方卫视美女主播 陈蓉;苏州乾宁置业有限公司总裁郑东辉先生致辞;中国工程设计大师汪大绥先生主题演讲：《东方之门通向明天的希望之门》;美地行执行总裁刘群 解读新闻背景;东方之门盛大启动仪式 百媒争相报道;东方之门盛大启动仪式 百媒争相报道;马未都谈盛世收藏地标;马未都谈盛世收藏地标;东方之门全球首发活动嘉宾合影： 乾宁置业董事长 杨休（左二） 华东建筑设计院 汪大绥（右二） 收藏家 马未都（右一） 东方卫视主持人 陈蓉（左一）;东方之门首发仪式300多嘉宾到场，现场座无虚席;电视台拍摄与网络媒体专题图文直播;;《东方早报》;《房地产时报》;《新闻晨报》;《城市导报》;Thanks For Your Attention…… ◎ 本策划案知识产权归美地行所有。如未经美地行同意而 擅自使用或实施的，美地行保留追究其法律责任