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2011全球十佳网商评选百佳揭晓
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时间:2011-06-30 09:33
百舸争流千帆竞。2011年6月15日,2011全球十佳网商评选组委 会正式发布了百佳网商名单。共有来自全国 22个省市自治区的近百名网商入围 百佳名单,同时,来自韩国、越南、日本的多位海外网商也跻身本次百佳网商榜 单。
本届全球十佳网商评选于今年 3月28日启动,共有超过6000名网商在海选 阶段报名。5月23日-6月3日,组委会对百佳提名网商进行了实地调研,在调 研的基础上,经过严格打分,综合网友投票,产生了最终的百佳名单。
最终的全球十佳网商名单,将在 2011年9月于杭州召开的第八届网商大会 上正式揭晓。越来越多的网商意识到,跻身网商评选百佳,就意味着得到了一个 铭刻于网商发展历史的机会,于是,每年在这场百舸争流的竞赛中,万千网商都 试图抓住这个乘上历史列车的机遇。 历年网商评选,成了纵观网商群体发展的 窗 口,它不仅记载了一个个网商的生活百态, 也记载了以日新月异速度发展中的网 商之路。
新经济的最活跃因子
网商已经成为新经济的最活跃因子。自从2004年“网商”概念第一次提出, 网商群体经历了一个高速发展的过程,如今这个概念已经深入人心,成为一个无 数人赖以生存、为之奋斗的事业。根据阿里研究中心的统计,截止到 2010年中
期,中国网商群体已经扩大到 7700万人的规模。网商已经成为了全球最具影响 力、最具未来指向,同时也是规模最大的一个商人群体。
优秀网商的发展速度令人惊讶。在入围本次百佳名单的网商中,许多网商的 年度同比增长速度都超过100%这样的成长速度与传统行业不可同日而语。以 御泥坊为例,其成立以来,年均成长速度为 300%-400% 2010年实现了 4800万 销售额,今年的销售目标则是 2亿元。在百佳网商中,年销售额超过 5000万元 的企业不在少数,许多网商已经成为当地的纳税大户。
网商的壮大,对社会就业形成了巨大的拉动作用。 由于网商的高速发展,产 生了巨大的人力资源需求,许多网商将大学毕业生、下岗职工作为招聘的重点。 除了网商自身雇员需求外,网商发展带动的物流、外包运营等行业也吸收了大量 就业。
调研发现,网商的学历层次也在发生改变。在本次百佳榜单中,过半网商拥 有大专以上学历,有2位网商拥有博士学位。与网商发展初期以中小企业老板为 主的情况相比,学历层次的提升,也为网商群体发展注入了更强的动能。
大规模定制崭露头角
在入围本届百佳榜单的网商中,“创新”成为许多网商脱颖而出的关键因 素。不同网商在产品、服务、商业模式、营销等方面进行了多元化的创新,其中 大规模定制成为最大亮点。 新商业文明下的商业模式, 是面向消费者的以柔性化 制造、个性化营销、社会化物流为支柱的“大规模个性化定制”。
在百佳网商中,业务与大规模定制直接相关的包括尚品宅配、台湾皮套王、 始祖鸟定制、埃沃寰球定制等多个网商 ,他们利用互联网, 将消费者的多样化需 求同传统的大规模生产有机结合,形成了规模经济性和个性化并重的大规模定 制。
以新居网为例,它借鉴了服装行业的经验,以“ 品牌 家具网上量身定 制”+“网上户型布置、空间规划”网络服务模式,给缺乏创新的中国定制家具 业注入了新鲜血液。 2010年,该公司的销售额高达 4 亿元,成为定制家具的龙 头企业。
网货品牌集体发力
网货品牌集体发力, 成为本次百佳网商榜单的一大特征。 淘品牌是淘宝商城 和消费者共同推荐的网络原创品牌, 也是网货品牌的典型代表。 在本次百佳网商 榜单中,共有 16 家淘品牌入围,包括:小狗电器、哈他瑜伽、橡菲、芳草集、 车品弘智、奥朵、艺福堂茗茶、长生鸟、零号男、卡芙琳、御泥坊、羊皮堂、埃 沃寰球定制、 Othermix 、混合二次方、茵曼。 淘品牌的集中入围,也 表明网络原 创品牌在经历数年的发展之后,已经形成了整体突破。
网货是通过互联网进行销售的商品,如果说网商是十年来产业变革的驾驭 者,那么网货就是这场变革的承载物。 网货产品的发展趋势之一就是加速品牌化, 伴随着网货市场竞争日趋成熟化、 高端化,一批走在前面的网商已经有了明确的 品牌意识,他们或者开通通过代工厂生产 OEMS牌,或者自己组建工厂生产自有 品牌商品。
网货品牌不同于传统品牌, “消费者参与”是其重要特征。 在网货品牌的塑 造过程中,消费者参与共同构建品牌,追求个性化、功能化的需要,成为品牌共 建的核心。例如,杭州黯涉 电子商务有限公司旗下的 七格格拥有超过 20 万的粉 丝“格女郎”, 每次发布新款, 七格格首先会将设计图上传到网店, 并在粉丝群 中讨论、票选,最终选出大家普遍喜欢的款式进行修改,最后上架。七格格还举 办了 “唯我独潮” T恤设计大赛,对于第一名,公司为其注册自己的品牌,前
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