2011中国汽车用品行业趋势发布.docVIP

2011中国汽车用品行业趋势发布-板桥铺心 一、2011汽车用品行业整体情况公布 二、汽车美容养护产品领域 三、汽车外饰防爆膜领域 四、汽车电子产品领域 五、汽车改装产品领域 六、汽车内饰产品领域 汽车用品行业整体情况公布 行业继续高速发展，外贸企业不断增加内销；企业品牌意识加强，品牌企业逐步出现；行业产品营销模式呈现多样化，网络和电子商务营销模式已悄然加热。 目前，我国汽车保有量已经突破1亿辆，2010全年整车销售规模达1800万辆,中国仍处于全民的汽车消费时代，为汽车用品行业的发展带来更多生机。截止2010年，我国汽车用品市场总量已经达到3500亿元，平均单车消费在4000元左右，汽车用品生产企业已经达到18000-20000家，每年的新品推出量在3000个系列以上。 据我中心研究预测，到2011年，我国汽车总销量将达到2200万辆，增长幅度超过32%，全年汽车保有量将达到1.2亿量，汽车用品市场的总量已经达到4000亿元；到2012年我国汽车用品行业市场总量将达到5000亿，行业发展仍然处于高速发展阶段。 截止目前，国内行业经销企业已经达到100000多家，其中年产值100-500万元的企业大概占到行业经销商总数的37%左右，达35000家左右；年产值500-2000万元占到20%，达23000家左右；2000-5000万元的达8000来家左右、5000万元以上的达2000家左右。 据我中心数据统计，目前汽车用品行业平均每天就有30家左右的企业诞生，35个新产品上市。汽车消费时代和城市化进程使得汽车用品行业发展极其迅速，市场规模增速惊人。 通过中心对2010中国汽车用品暨改装汽车展览会-参展企业现场调查显示：随着中国对加入世界贸易组织承诺的不断兑现，中国汽车后市场取得了长足的发展，整个行业目前已经处于发展阶段。展商宣传品牌、拓展渠道、发布新品的三大参展目之中，拓展渠道占到43%，发布新品占到55%，而宣传品牌只占到64%。（见下图）这表明大多数汽车用品企业由最初的“求生”到“发展”阶段，企业品牌意识不断加强，品牌企业增长加快。 汽车用品行业整体消费特点： （一）汽车消费已经成为有车族的必须，行业销售模式呈多样化，网络和电子营销模式逐渐加强，通过网络销售的汽车消费模式正以非常快的方式进入行业，并趋于大众化。随着汽车价格的下降和国家不断出台的鼓励汽车进入家庭的利好政策，汽车消费逐渐普及，趋于大众化。全国各区域中心城市行业需求较之前两年已经有了很大提高，但还是有一定的地域差异，其中，华北、华南、华中、西南地区较为活跃，消费意识超前。尤其是西南地区，行业消费需求快递崛起。同时，消费者的消费习惯和模式逐渐成熟。 （二）品牌企业逐步出现，外贸企业不断增加内销，中国市场已经成为国内外企业追逐的重心。国内行业市场的快速发展和国内消费市场成熟度的增加使得国内外企业开始着重布局中国市场，尤其是随着我国国民经济的加强，汽车消费不断普及，中国市场已经成为目前国际汽车消费的重地。一方面，国际行业品牌和国际企业逐渐放眼于中国市场，不断加大对于中国市场的投放和发展。另一方面，对于中国企业而言，国际市场已经不那么重要，国内国际市场发展并存，中国市场被国内外行业厂商广泛看好。 （三）二三级市场和农村市场正在快速崛起，并逐渐将成为行业消费的主体市场。目前，农村和城市行业市场比例为4：6，城市汽车消费在引领整个行业消费。 （四）汽车消费意识和消费知识在不断完善，消费者对质量的要求大于功能，高品质的汽车用品已经成为消费主体。随着人民生活水平的不断提高以及汽车家庭化普及，公款消费所占的比例越来越小，私家车规模越来越多，汽车由百姓眼中消费的奢侈品，逐渐成为人们 生活的必需品，汽车消费也随之成为必然。随着消费意识和消费知识的深入，消费者在选择产品时除注重产品功能，同时更注重对品质的追求。 （五）南方汽车消费市场比北方更为活跃，普及面更广更宽。北方城市主要集中在二级以上城市，但三级以上城市正在迅速放量。其中，行业一级城市以50%以上的增长率快速增长；二级城市以50-100%高速增长；三级城市以100-300%爆发式增长。 （六）行业发展生机勃勃，各领域增长率基本都达到100%。其中，汽车电子市场、汽车美容的份额在整个行业领域中不断增长，产品消费增长达到150%以上，改装达到300%。 （七）渠道在变化，终端在变化。随着北京“限购令”的颁布，注定汽车4s店将格外增加新业务拓展，汽车用品经营空间无限增大 汽车美容养护领域 养护品牌投入大、技术含量要求高，产品丰富；国际养护品牌已经加大了国内市场的投放和发展。 随着消费者“爱车、养车意识”的不断提高，越来越多的车主会更加重视对车辆的日常保养。目前，“以养代修”概念在北京、上海、广州、浙江等城市已经得到了一定的普及，并正在