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10 月厨电家电市场总结报告(线下篇)
冰箱线下市场十月份实现正增长,价格增长维持在两位
数,涨幅达到 16%。其中产品方面多门对开持续领涨,尤其
是在农村市场,十字表现突出。新品中十字占据多席,传统
三门和意式三门均有良好表现;
洗衣机在线下市场表现稳定,得益于均价的大幅增长,
零售额规模同比略有提高,滚筒保持增长,并且增长空间向
低线区域下沉;
厨电各品类均有小幅下滑,产品方面侧吸式油烟机份额
较 同 期 增 长 较 大 , T 型 油 烟 机 产 品 份 额 较 同 期 持 平 ,
20+m3/min 油烟机市场零售量份额显著增长;
燃气热水器市场规模与去年同比持平,电热水器市场规
模跌幅明显;产品方面大容量产品占比持续增长,遥控,防
冻等功能逐渐成为机型必备功能;高端机型方面, A.O. 史密
斯表现突出;
嵌入式市场表现良好, 其中洗碗机销额同比增长 59.8%,
在各渠道表现突出,但均价同比下降 -1.4%;
两净在线下渠道 10 月向电商渠道偏移, 净化器线下渠道
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同比涨幅偏低,净水器同比略有下降;从产品结构来看,净
水大通量高颜值产品需求增长明显,净化器向高洁净智能化
方向发展;从渠道类型来看,净水器超市和其他家电渠道同
比涨幅较大,表现较好,农村市场上升幅度最为明显;净化
器产品线下超市渠道同比上升最高, T2 级别城市需求涨幅明
显;从产品方面来看,两净品类线下外资品牌表现良好;
小家电方面, 10 月电饭煲线下市场微涨, 其中 IH 在二,
三级别市场实现增长,尤其是农村市场,快速发展;容积段
方面,4L 容积段发展扩大, 电脑式品类稳步增长; 新品方面,
新品小容量智能化。料理机方面,破壁机继续快速增长,各
个渠道表现强劲;智能控制份额扩大,玻璃杯体成为消费者
首选;美的,九阳瓜分料理机市场前五 5 名。
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