片仔癀策划方案课件.pptVIP

漳州片仔癀有限公司品牌 策 划 方 案 策划人员：林 娟、许晓萍、袁锦娟 陈家龙、叶锡彬、洪德新 1 ? 概述 ? 前言 ? 片仔癀公司以生产名贵中成药 —— 片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标 于 1999 年元月被评为“中国驰名商标”， 2006 年入选商务部首批“中华老字号”、 并入选中华老字号品牌价值百强榜 20 强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批 通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。片仔癀的药妆产品使用 “片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信 誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。 2 ? 二． SWOT 分析 ? 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 ? 优势： ? 品牌历史悠久 ? 先进的研发技术 ? 一套系统的管理经验 ? ? 劣势： ? 在中国市场还不够成熟 ? 药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。 ? 竞争压力大 ? 定位本身不清楚。 ? 机会： ? 人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高 ? 挑战： ? 威胁 ? 强大的竞争者 ? 经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本 上升影响到营业利润。 3 ? 三．活动主题 ? 片仔癀 “ 以旧换新 ” 美丽宣讲主题活动 ? 四．活动目的 ? 1 、推广品牌知名度。 ? 2 、提高产品美誉度 ? 3 、突出品牌卖点，清晰市场定位。 ? ? 五．活动内容简介 ? 1 ．漳州区域“以旧换新 ” 美丽宣讲活动。 ? a. 节目表演 ? b. 资深讲师美丽宣讲 ? c. 李冰冰现场代言，美丽支招 ? d 产品以旧换新活动（在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动，只要顾客凭着 以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品，对于新客户我们设有 购买挣积分活动，买多少就有多少的积分，当积分达到一定的数量时可以换取抽 奖活动的机会，或者换取新产品） ? 以旧换新活动的地点是：漳州各大商场，直营店都有！ 4 ? 漳州片仔癀“以旧换新”美丽宣讲活动 ? ? 活动目的 ? 1 、推广品牌知名度。 ? 2 、提高产品美誉度 ? 3 、突出品牌卖点，清晰市场定位。 ? 目标群体 ? 公司白领，高校大学生，家庭主妇（ 25 — 40 岁） ? 广告界，化妆品行业专业人士 ? 新闻媒体 ? 新老客户 ? ? 活动时间： 2012 年 12 月 25 日（初步时间定两个小时 19 ： 30 — 21 ： 30 ） ? ? 活动地点： 漳州市万达广场（大润发，艾美百货为以旧换新活动地点） ? ? 工作安排 ? 成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。 ? （一）前期准备阶段 : （提前 20 天完成） ? 1 、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。 ? 2 、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。 3 、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。 5 4 、前、中期广告宣传、投放 广告投放方式 数量 预算 前期 DM 单 10000 张 20000 元 闽南日报 30 期 1500 元 漳州电视台 （ 30 秒广告） 30 天 50000 元 东南卫视 30 天 80000 元 大海报 15 张 1500 元 海峡都市报 30 期 2000 元 手机短信 20000 条 5000 元 中期 DM 单 5000 张 10000 元 产品宣传册 1000 本 2000 元 6 ? （二）制作、实施阶段工作安排：（提前五天完成） 1 、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。 2 、各种活动用品 ( 印刷品 , 礼品等 ) 应完成制作，由专人负责保管。 3 、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。 ? ? （三）现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成） 1 、提前两天，开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。 ? 2 、现场的布置工作：提前一天，完成舞台的搭建及背景板安装，完成主会场签 到处 , 指示牌 , 嘉宾座椅 , 音响的摆设布置，完成充气拱门 , 高空气球的布置工作， 完成花篮 , 花牌 , 礼宾花的制作工作，完成花篮 , 花牌 , 盆花的布置，完成小气球的 充气工作。 ? （四）活动实施阶段工作安排： ? 1 、当天中午 12 ： 00 ，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。 ? 2 、下午 18 ： 00 ，所有安保人员到位。 ? 3 、下午 18 ： 00 礼仪小姐、军乐队、演职人员到场准备完毕。 ? 4 、下午 18 ： 30 主持人、记者到场