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行业报告 目录 一、最受用户关注的 15 大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 一、最受用户关注的 15 大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2006.01-2008.06 中国市场最受用户关注的手机品牌 依 2006.01-2008.06 阶段主要手机品牌关注度调查显示：目前 手机行业品牌关注度以国外品牌为主，其关注度由 06 年的 2/3 增加到目前的 3/4 。其中诺基亚呈现出逐年递增的强势劲头， 目前以 50% 以上的关注度占据龙头位置。三星、索爱和 MOTO 虽然略有波动，但幅度不大。由此可见，目前国内手 机市场关注度正在逐渐被国外品牌蚕食。新品牌进入市场， 对整体市场的影响尚不明显。 但是，基于国内各手机品牌的行销战略调整加上此次金融风 波所带来的不确定因素，国内手机仍具有一定的影响力和关 注度。其中包括有联想、多普达、夏新、金立，这 4 个品牌就 占据 10% 左右的关注度。 一、最受用户关注的 15 大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2006-2007 年不同价位比例及走势 2008 年前两季度不同价位比例及走势 价格一直以来是直接影响消费者购机的一个主要因素。依照 2006.01-2008.06 不同价位比例及走势调查看来： 1000-2000 元 这个价格段为消费者主要关注段占据 40% 以上。其次是 2000- 3000 元和 1000 元以下这两个价格段，分别占据 26% 和 15% 。可 见，目前手机市场价格段最大关注在 3000 元以下。 综合以上并结合 2006.01-2008.06 不同价格走势分析和各种因素 可预见：手机市场价格关注在一段很长时间内，将以 3000 元以 下此价格段为主。中低端手机市场将会是各大手机厂商的主要 争夺领域。而 3000 元以上此价格段占据的关注度虽然较少，但 依照走势图显示，预计会有小幅度上升。 2006-2007 年整体市场价格及均价走势 2008 年前两季度整体市场价格及均价走势 2006-2008 最受用户关注的十大手机厂商均价对比 一、最受用户关注的 15 大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2006-2007 不同像素手机关注比例及走势 2008 年前两季度不同像素手机关注比例及走势 随着摄像头技术的发展，人们对摄像头的像素要求越来越高，由以前 的 30 万变为 200 万乃至 300 万 -500 万。而依据 ZDC 机构调查表显示： 30 万像素的手机因其关注比例下降严重，已由 26.9% 下降至 4.8% ，正 在逐步被市场淘汰，照此下降势头，估计在 2 年后将被市场所淘汰。 100 万像素手机的关注度虽然由 37.7% 降为 9.5% ，但是，在考虑低端 市场的需求的情况，其仍有一定的市场关注份额。 目前，市场主流手机的像素为 200 万。调查显示，其关注度在目前已 高居 51.7% ，占据了半壁江山，为目前手机产品的主流配置。为了在 市场上取得竞争力和业绩， 200 万像素的主流配置将会在未来几年内 保持此势头。而 300 万以上像素配置的手机产品关注度发展平缓，并 将随时间的推动而继续上升。 一、最受用户关注的 15 大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2006 年智能手机与音乐手机关注比例图 2007 年音乐手机与智能手机对比图 2008 年前两季度音乐手机与智能手机对比图 1 2008 年前两季度音乐手机与智能手机对比图 2 生活日益丰富的今天，手机的功能跟随时代脚步而变得丰富多彩，趋向 于多功能性方向发展。而在众多手机功能产品中又以音乐手机和智能手 机为主要发展方向。 其中音乐手机关注度由 2006 年的 36.8% 上升为 2008.06 的 70.1% ，势头强 劲。而智能手机关注度由 2006 年的 28.1% 上升到 43.7% ，上升趋势较音乐 手机慢，但上升平稳。目前，这两种类型的手机产品已经成为手机市场 发展的潮流趋势，并且在未来几年能够提升的空间将会比较大。但总体 来说，两者的价格都处于缓慢下降当中。 从两者对比角度出发：音乐手机关注度较智能手机高，并且其产品均价 低于智能手机 500-600 元。由此可看出，就目前的市场竞争前提