洗发水告白策划案.pdf

海 飞 丝 洗 发 水 告 白 策 划 案 公 布 :adong | 公 布 时 间 : 2009 年 9 月 4 日 海 飞 丝 洗 发 水 告 白 策 划 案 媒 介 宝洁公司始创于 1837 年，是世上最大的日用消费品公司之一。 2007 财务年度，公司 全年销售额近 765 亿美圆。天天，活着界各地，宝洁公司的产物与全世界一百六十多个国 度 和 地 域 消 费 者 发 生 着 三 十 亿 次 感 情 好 接 触 。 一九八八年，宝洁公司在广州成立了在神州的熬头家合资企业－广州宝洁有限公司， 从这个时候起起头了此神州业务成长的过程。宝洁大中华区总部位于广州 ,今朝在广州、 BeiJing 、上海、成都、天津市、东莞及南平等地设有多家分公司及工场，员工总额跨越六 千 三 百 人 ， 在 华 投 资 总 额 跨 越 十 亿 美 圆 。 作为国际的去屑修饰头发照顾护士专家，宝洁公司的海飞丝品牌于 1963 年带来了全世 界熬头支含有活性去屑身分，可有用去除头屑的洗发露。自此，有用去除头屑成为海飞丝 品 牌 深 受 全 世 界 消 费 者 喜 爱 的 最 超 卓 的 功 能 。 一 、 : 市 场 阐 发 ( 一 > 去 屑 洗 发 水 市 场 成 长 过 程 一、 1988 岁岁底，宝洁公司推出熬头款去屑洗发水，并把其定名为海飞丝。海飞丝以 其高品质的形象、新鲜的包装与海内前所未有的铺天盖地式的告白攻势，快速捉住了消费 者 的 心 , 神 州 洗 发 水 大 战 从 这 个 时 候 起 拉 开 序 幕 。 2、数值显示，近 20 年来，海内去屑类洗发产物层出不穷，可是许多人的头屑问题并 未降低，反倒还持续恶化，头屑人群从原有 70%上涨到了 83% 。这直接导致了消费者对洗 发海产物的不满意。在宝洁推出去屑洗发水后，去屑洗发水逐渐成长。品牌越来越多，险 些所有的洗发护发品牌里都包罗了去屑类产物，如飘柔、风影、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花 之 秀 、 亮 庄 …… 各 人 都 对 去 屑 市 场 的 伟 大 空 间 充 满 期 待 。 三、去屑市场空间很大，可是持久以来，洗发水品牌的去屑功能诉求彷佛也都神肖酷 似。是以，想占领市场，仅只只是功能诉求到位是不敷的。在浩繁品牌都介入去屑洗发水 这场战争。此时，结合利华也快速插手这场战争。既然要打击去屑洗发水市场，就不克不 及避开宝洁的海飞丝。多年来，结合利华和宝洁在洗发水市场的争取一直没有平息过。然 而不论是品牌数目照旧品牌深度和市场据有率方面，结合利华与宝洁都存在绝对似的差 距 。 4 ．在各大品牌都插手这场去屑洗发水大战争时期，各大品牌也都在寻求冲破。在去屑 洗发水这个复杂的市场下，各品牌都在尽力开发新品种及品类，以寻求更多的消费者。在 1 / 8 现阶段，海内洗发水市场的销售总额已