20150606福州巡展喜盈门2015巡展执行手册0331.pdf

西门子家电2015全国巡展-执行手册 有灵感，活出彩 BSH Home Appliances (China) Co., Ltd. Page 1 MA-SE 目 录 1. 背景与活动策略 2. 巡展活动介绍 1 3. 巡展路线图 1. 文案 4. 车辆的结构及 2. 广播稿 5. 2015西门子家电小型室内外展示系统 4 3. 主持人串词 4. 活动小礼品 5. 现场消费者调查 1. 产品标牌介绍 2. 巡展画面及POSM 2 3. 数字化 1. 总部与区域工作安排 4. 多媒体设备及应用 2. 完稿文件目录及 方式 5 3. 活动联系 1. 巡展活动演出时间表 4. 西门子巡展销售数据管理系统 3 2. 演艺秀 BSH Home Appliances (China) Co., Ltd. Page 2 MA-SE 背景与活动策略 背景 三、四级市场品牌忠诚度低、品牌认知度低，经销商产品出样不足 三、四级市场充斥劣质品牌，消费者对产品性能不熟悉，缺少产品体验 相对低端品牌，经营西门子产品利润比较较低，经销商对西门子品牌高端产品市场缺乏信心 需要持续维护市场地位及提升市场销售与份额 策略 巡展或外展的形式，有助于开展市场活动，推广品牌文化，促进产品销售 车辆巡展或外展是实现阶段性品牌推广计划的一种有效的形式 利用车辆的机动性，可以快速的、主动的对目标市场进行持续性的 活动 相对于传统的活动形式，巡展车具有灵活性强、操作便利、成本低的特点，能给消费者带来更强的体验性， 并形成移动的展示和交流平台 形式 用移动的形式进行主动性的传播，增加与消费者接触的机会 车体内部搭载整体厨房及嵌入式家电、模拟生活的起居空间， 配置 的家电产品提升整体品牌形象 活动现场通过品牌图片展示、产品体验、现场销售， 游戏互动的体现传递品牌所倡导的 BSH Home Appliances (China) Co., Ltd. Page 3 MA-SE 巡展活动结构介绍 品牌推广 互动娱乐 产品展示 巡展 客户体验 销售促进 BSH Home Appliances (China) Co., Ltd. Page 4 MA-SE 巡展活动结构介绍 大车=16 米 品牌推广