互联网商业模式概述.pdf

【第二小组】互联网商业模型概述研究报告 撰稿人 : 北京大学 新闻与传播学院 11 级本 龚恋雯 1100013920 北京大学 新闻与传播学院 11 级本 余萌希 1100013946 北京大学 新闻与传播学院 11 级本 马维杰 1100013971 北京大学 信息科学技术学院 12 级本 周惠斌 1200012718 北京大学 信息科学技术学院 12 级本 王其欣 1200012751 引言 互联网商务的概念在 1993 年引入中国 , 在中国开始了由概念向实践的转变。 互联网商业模式的发展过程伴随着网络技术的发展和商业内容的探索和创新。 网 络技术的快速发展带动了商业手段的更新， 社会需求的多样化和客户市场的细分， 企业间协作关系愈加复杂， 互联网改变了传统商业的交易过程， 将买卖信息、 产 品和服务连接起来， 为商业模式的创新提供了条件， 使得商业交易不断创新， 商 业模式成为互联网企业新的竞争热点。 到 2013 年，中国互联网商务已发展为全球最大规模，二十多年来互联网商 业模型不断改进、细化、创新，带来了当下繁荣多元的互联网商务市场。本章将 对互联网商业模型进行全新的分类， 从不同的维度对互联网商业模型进行分析对 比，同时着重探讨互联网商业模式的创新与发展趋势。 一、 互联网商业模式分类及现状 当下的互联网商业模式， 伴随着网络技术的发展、 商业内容的创新、 社会需 求的多样化和客户市场的细分， 已形成种类繁多、 繁复交叉的格局。 根据其盈利 方式的差异， 本文将目前的互联网商业模式分为三大类： 网络广告、 互联网泛商 务、增值服务。 （一）网络广告 广告是所有互联网产品最常见的盈利方式。根据艾瑞咨询发布的 2013Q3中 国网络广告核心数据， 这一季度的中国网络广告市场规模达到 278.5 亿元，较上 一季度增长接近 20%，较去年同期增长超过 30%。如图为从中国 2012 年第一季度 到 2013 年第三季度网络广告的市场规模变化。 可以看到除 2013年第一季度之外， 网络广告一直处于不断增长中。 2012Q1-2013Q3中国网络广告市场规模 市场规模（亿元） 278.5 235.8 224.4 207.1 198.8 183.4 142.9 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1e 2013Q2e 2013Q3e 图 1 2012Q1-2013Q3 中国网络广告市场规模 1 1.