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国内电影产业需求供给分析及其产业发展预测 摘要：本文由三个部分构成，第一部分介绍了我国现阶段电影产业的需求供给现状，分析了影响供需的诸因素并阐释了这些因素在近几年的变化趋势；第二部分根据上述各因素的变动分析了它们对电影产业供需以及其市场均衡的影响；第三部分运用需求——供给分析法通过供需的变动对电影价格变化做出预测，并依据电影产业现有发展及相关政策做以总结，提出建议。 关键词：电影 价格 需求供给 1. 影响电影产业供需因素及其变化趋势的分析 1.1影响需求的因素分析 价格 需求量随价格的变化做相反方向的变化。这是影响需求量的一个最重要，最灵敏的因素。例如，国内很多影院采取的“半价日”活动，常常能大大增加当日的观众数量。 近几年，电影票价格随着物价指数的一步步上涨，影院升级换代成本增加而不断上涨。 消费者的收入 需求量和消费者收入向相同方向变化。例如，近几年影院VIP厅消费者数量显著增加，就与消费者收入增加有关。 消费者收入普遍增加。 替代品兴衰情况 需求量随替代品的兴衰做相反方向的变化。相关产品，例如盗版影碟，网络影视在线观看等，在一定程度上可以替代观众走进影院观看电影。 随着科学技术的不断发展，当今盗版届及网络资源发展迅速，水平及供应量不断增加。 消费者素质 需求量随消费者素质高低向相同方向变化。随着人民精神生活需求的增加，消费者更加注重生活品质的追求，素质不断提高，因此他们更乐于走进影院观看电影。 消费者对片种的偏好 需求量随消费者偏好程度向相同方向变化。这种消费者的偏好可以分为一下几个方面：其一，对流行的追捧，例如《喜羊羊与灰太狼》在银屏和网络上热议时，很多成年人也慕名观看电影版卡通片；其二，名人效应，大牌的导演和明星阵容往往能吸引更多的观众，例如《建国大业》等影片；其三，特定背景下的电影题材，例如汶川，玉树地震过后，人民加大了对国难的关注，因此消费者对《唐山大地震》的追捧与其地震题材有很大关系。 电影档期 表现为节假日需求量大大增加。例如，毫无疑问每一年的贺岁档是兵家必争之地，就是因为节假日消费者数量会大大增加。 电影宣传力度 需求量随宣传力度的大小向相同方向变化。一个强而有效的宣传往往能显著增加观影人数。 显然近几年，尤其是阵容强大，制作精良的电影宣传力度普遍扩大，首映，发布会，访谈，娱乐节目等各种宣传手段层出不穷，使得其影响力逐步上升。 1.2影响供给的因素分析 价格 供给量随价格的变化向相同方向变化。电影的售价提高则投资方或制片人则更加有利可图。 电影的成本 供给量随成本的变化向相反方向变化。成本降低，利润就会增加，则投资人更乐于投资电影产业。 经过多年前四五十万的电影成本与现在至少四五千万元的成本投入对比，电影造价显然大幅上涨。 自身实力 供给量随实力强弱的变化向相同方向变化。自身实力包括，幕后班底，技术水平，投入资金等。当今投资方更乐于以这些高端的包装手段去吸引观众。 档期 节假日的供应量会有所增加。制作人更乐于在节假日安排电影上档，以吸引更多观众。 行业预期 包括以下几种情况，其一在某一特定时期某一类型影片会大大增加，例如国庆档的革命题材电影，情人节档的爱情电影；其二，当某一影片风靡时，投资方纷纷效仿，投拍同类型电影，例如3D电影，IMAX电影。 政府支持和群众呼声 政府的支持往往会扩大供给量。而消费者对于某一题材影片的期待往往也会给电影的供给产生一定影响。例如，《死神来了》系列和《电锯惊魂》系列，与观众的期待有着很大关系。 需求\供给变动及市场均衡变动分析 2.1 需求\供给曲线 由于电影是生活奢侈品，它的价格弹性较大，因此它的需求曲线斜率的绝对值较小。 QP Q P D 图1 需求曲线 P P Q S 图2 供给曲线 2.2 需求\供给变动 2.2.1 需求的变动 消费者收入，消费者素质，电影宣传力度几个因素的变化使需求曲线右移；替代品兴衰因素的变化使需求曲线左移；而消费者对片种的偏好和电影档期的基本无变化，他们对需求曲线基本无影响。总体来说，使曲线右移的因素变化程度要大于使其左移的，因此需求曲线右移，由D变动到D’，消费者对电影的需求加大。 P P Q D D’ 图3 需求曲线变动 供给的变动 自身实力，行业预测，政府支持和群众呼声几个因素的变化使供给曲线右移；电影成本因素的变化使供给曲线左移；而档期对总体供给影响不大。总体来说，使曲线右移的因素变化程度要大于使其左移的，因此供给曲线右移，由S变动到S’，电影的供给增加。 P P Q S S’ 图4 供给曲线变动 2.3市场均衡变动 在电影行业完全竞争环境下，其需求曲线和供给曲线均向右发生移动，因此市场均衡点也会发生变化，由点X变化到点X’，均衡量交易量与均衡价格均会增高。 P P Q D D’ S S’ X X’ 图5 市场均衡变动 未来价格