彩电市场需求预测分析(1).docxVIP

精品资料 精品资料 可编辑修改 可编辑修改 某地彩电市场需求预测分析 随着人们生活水平不断提高，彩电作为改善人们生活水平的工具之一，彩电作为方便、 快捷的娱乐手段越来越受到人们的青睐和喜欢。 也就是说，正是彩电能在瞬间提供国内、 国 外的新闻，越来越成为人们生活不可或缺的必需品。 尤其是在彩电市场在该地区不管是城镇， 还是农村都处于经济增长周期的成长期。 所以预测2008年的该地区城乡居民对彩电的需求 量达到了 65406.83 台。并且全社会对彩电的需求达到了 81758.54 台。经过问卷调查， 居民对彩电表现出不同的购买行为， 不仅表现出对彩电的规格、品牌、 价位的关注，还对彩 电的质量，特别是服务质量的关注。 居民多样的购买行为是彩电生产、 销售厂家应该关注的。 彩电生产、销售厂家应该以需定产， 不断创新产品，抢占还及其丰富的市场。以需定产既能 满足人们的需求，又符合构建两型社会的。本文从彩电需求潜力和居民购买行为进行分析， 并阐述明年彩电市场需求增大的原因，最后提出建议。主要采用定性和定量分析为主。 一、彩电市场需求潜力评估 1、城镇居民彩电市场需求潜力评估 （1、）彩电拥有量现状分析 近八年城市居民彩电拥有量的统资料表如下： 表1 城镇居民彩电拥有量统计表 （台/百户） 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 拥有量 65.6 69.7 73.2 75.5 77.6 79.4 81.2 82.8 增长率 — 4.1 3.5 2.3 2.1 1.8 1.8 1.6 （%） 统计数据来源于统计局 由表1可以看出：2000年到2005年，该地城镇的彩电的普及率都在 60% — 80%的 范围之内，彩电属于耐用品，有一定的经济增长周期，由于此时彩电的普及率大于 60%， 小于80%，说明彩电在这些年间处在经济增长期的成长期后期，到了 2006年彩电市场刚 刚进入了经济增长期的成熟期， 由于彩电市场才刚刚进入经济增长的成熟期， 所以，彩电的 消费市场在该地的城镇依然具有很大的发展空间， 也就是说彩电的需求依然很大。虽然彩电 的的环比增长速度一直呈现下降的趋势， 但是到了 2005年后彩电的增长速度基本上趋于稳 定，到达2007年彩电的需求率依然达到了 1.6%。在今后几年内依然有较快的增长。根据 近八年彩电的拥有量构建时间序列图如下： 城镇 年份 图1城镇居民彩电拥有量时间序列图 （2000年t=1 ） （2、彩电需求预测分析 模型一：近八年城镇居民彩电拥有量时间趋势方程 2 y 61.9857 4.1643t 0.2t （116.97 ） （ 15.41 ）（ -6.82） 2 F=836.86 SE=0.37985 R =0.9970 （2000 年 t=1） =9时预测2008年彩电的拥有量为： y9=61.9857+4.1643 X 9-0.2 X 81=83.26 （台 / 百户） 模型二：城镇居民彩电拥有量自回归方程 yt 14.9786 0.8322yt 1 （9.96） （ 41.38 ） 2 F=1712.44 SE=0.2723 R =0.9971 （2000 年 t=1） y8 82.8时预测2008年彩电的拥有量为： y9 =14.9786+0.8322 X 82.8=83.88 （台 / 百户） 综合模型一和模型二得到 2008年该地城镇居民彩电拥有量为： Y9 =（83.26+83.88） - 2=83.57 （台 / 百户） 模型三：城镇居民2008年彩电需求量的预测方程 2008 年的需求量=彩电的需求率X总户数X（ 1+人口平均增长 率） 经过查找该地城镇居民户口表得到去年城镇居民人口为 23.8万户，近五年人口 年平均增 长率为2.8 %°。又模型一和模型二综合预测出的居民拥有量为 83.57 （台/百户），则可以预 测出2008年彩电的需求率为（83.57-82.8 ）等于0.77，并且取2008年的人口平均增长 率为2.8 %。，则: 2008 年的需求量=0.77 X 23.8 X（ 1+2.8 %）X 100=1837.73 （台） 2、农村居民彩电需求潜力评估 （1、）彩电拥有量现状分析 近八年城市居民彩电拥有量的统资料表如下: 表2农村居民彩电拥有量统计表 （台/百户） 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 拥有量 3.23 6.82 9.10 11.2 14.4 17.6 20.9 24.7 增长率 — 3.59 2.28 2.1 3.2 3.2 3.3 3.8 （%） 统计数据来源于统计局 由表2可以看出：除了 2000年彩电市场在当地农村处于经济增长周期的试销期，至 从200