2021年中国传媒大学研究生入学考试广告传播理论试题解析.docVIP

中国传媒大学 全国硕士硕士入学统一考试 广告传输理论 试题 答题说明：答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可，答在试题上无效。 一、名词解释（共30分，每题5分） 1.芝加哥学派 【参考答案】诞生于19世纪末美国芝加哥学派对传输学贡献关键表现在以下三个方面：一是在理论上，杜威实用主义方法论标准得到以后几乎全部美国学者认同和应用，甚至最终被认为是美国民族精神和生活方法理论象征；库利“镜中自我”理论和“首属群体”概念成为内向传输和人际传输研究关键理论贡献；帕克城市社会学和人类生态学理论从人和环境互动关系中找到了人之社会化传输形态；米德提出并为其弟子布鲁默所继承和提倡“象征性互动理论”系统地叙述了人际、人内传输过程实质和揭示了人社会化进程符号本质。 二是在实践上，参与传输学历史上含有里程碑意义佩恩基金会研究，实地考察美国当初社会发展进程中面临众多现实问题，尤其是其城市移民调查和研究成为美国历史上含有开创性意义重大事件，作为其理论结果《欧洲和波兰美国农民》称得上是美国经验社会学第一部伟大经经典著作。 三是在方法上，保留、充实发展了实用主义哲学标准和方法，最早以定性研究宽广视野结合定量研究具体正确。对美国当初社会发展中急需处理社会问题进行了系统和实用研究，利用实用主义哲学标准观察美国社会，最终将传输置于一切社会活动基础和关键位置，为以后传输学研究兴起奠定了基础。 2.社会营销 【参