广告创意内涵 .pptxVIP

廣告的靈魂--創意策略The Soul of Advertising -- Creative Strategy第八章 广告创意第一节 广告创意内涵第二节 广告创意原理第三节 广告创意的流程第四节 广告创意的思维方法第五节 广告创意策略第一节 广告创意内涵一、什么是广告创意二、广告创意的特征三、广告创意魅力的心理基础四、广告创意的原则一、什么是广告创意字面：创造意象之意,一切具有创造性的意念和想法。（一）创意的由来 “创意”一词，来源于英文中的“creative idea”，直译是具有创造性的意念。现在creativity和idea”都可翻译为创意，“creativity 原意为创造力， idea 则多指思想、主意、计划、打算等。创意中的意念，心理学上的解释为主观对客观事物伴随着想像和情感的反映。也就是说，意念的形式是主观的，反映的内容则是客观的外界事物。主观的形式又不是被动的机械的反映，而是有着强烈的主观能动性，伴随着主体的丰富的想像和情感的内涵。同时，这种反映常常需要借助于语言或形象等具体可感的传播符号来表达。如图所示，这是著名的麦当劳快餐店广告，宣传它是美国冰球协会指定餐馆。画面以人们对其黄色的M形标志的熟悉为前提，将M形状与冰球比赛中，运动员激烈碰撞，磕掉两颗门牙后留下的豁口形状联系起来，用一张微笑的嘴的表情暗示麦当劳带给人的愉快。广告巧妙地利用人们