伊利儿童成长优酪乳儿童节活动执行案2017_策划资料_活动策划方案_节日营销合集_8.儿童节_ppt.pptxVIP

伊利QQ星成长优酪乳六一主题路演目 录CONTENTS01.活动策略02.前期预热03.活动内容04.执行管控01.活动策略活动背景通过六一这个专属儿童的节日，开展主题活动开展，打造QQ星品牌专属形象。通过主题活动开展，强化销售网点及销售区域信心，提升QQ星产品销售的重视度通过在全国主销城市及门店，进行店内外的互动推广，提升销量，夯实市场基础活动目的核心城市销量提升，强化品牌形象印记凸显QQ星专属儿童的产品特性，产品核心利益点传达建立良好的核心系统门店销售关系增强销售区域对QQ星产品销售信心及重视度儿童节要怎么过？For 孩子放肆撒欢儿 、快乐玩耍For家长满足孩子的撒欢梦想，陪伴孩子的快乐成长玩儿 活动调性撒欢儿快乐过节品牌分析品牌形象资产——健康快乐营养产品特点——专属营养-专为儿童营养所需的营养搭配专属包装-独特的自立袋包装形式，吸食及二次储存专属性目标人群分析购买人群：家长重点购买决策者为3-12岁孩子的家长以8090后为主重视孩子的成长，对于孩子的投资比重较大为了孩子的健康成长，不断搜寻更优质营养产品及更科学的教育方案饮用人群-3-12岁孩子以3-7岁年龄段孩子为核心正处于智力体力全面发展的黄金期营养需求旺盛，成长快速对新鲜事物、游乐玩耍、外出等保持高度兴趣及好奇心关于梦想和成长的不同看法超人健康茁壮机器人好学和米奇一起玩营养充足快乐活泼堆出最大的城堡乐观向上买最好的玩具成长梦想顺利天马行空体现爱玩天性悉心关爱关注健康成长每天尽情吃酸奶多才多艺成为无所不能的人兴趣广泛专属成长梦想将孩子的希望与家长的关注点结合在一起爱玩梦想+健康成长打造金色童年里的专属成长乐园活动载体伊利QQ星优酪乳撒欢成长游乐园推广主线以六一儿童节的欢快氛围为活动基调打造一场专属儿童的梦想成长秀让孩子可以撒开玩儿，得到专属的节日快乐体验让家长可以陪着孩子玩儿，了解健康营养的QQ星，得到专属的孩子成长安心助力活动规划专属快乐体验——专为孩子提供趣味成长体验孩子放飞梦想，家长更开心专属视角布展——专为孩子打造的迷你空间孩子快乐玩耍家长更安心专属营养助力——专为家长准备的孩子健康饮品售卖秀营养助力成长，家长更放心02.前期预热02.前期预热线上预热宣传——趣味H5测一测宝贝的成长潜力 宝贝成长力想知道宝贝未来的样子？一键即知，快来测一测！年龄：5岁身高：100cm体重：20kg 一键测试 活动预告页面通过引导页面填写宝贝数据活动预告页面点击一键测试身高潜力：175cm容貌潜力：明星脸线上H5预热，以测一测宝贝的成长潜力为主题，引导家长上传宝贝数据及照片，以此预测宝贝未来容貌和身高，评估宝贝现阶段成长是否健康，最后弹出活动预告页面,对活动进行预告。线下宣传预热精准锁定3-12岁孩子及其家长的主要聚集场所如幼儿园、幼儿培训学校、儿童玩具商场、儿童游乐场、大型商场的儿童娱乐楼层及大型社区等趣味宣传物料设计原则：趣味性-可留存、宣传性-客流引导伊利QQ星撒欢游乐园气球（印有活动举办信息）伊利QQ星撒欢游乐园门票(持票到场领取惊喜小礼物)宝贝成长纪念册门店内促销台+试吃盒以主题文字+彩虹及云朵的形式呈现，在正常视觉高度，对QQ星成长优酪乳-钙、DHA、乳双歧杆菌的三重健康营养进行宣导，深化产品卖点。前期预热-店内整体效果图-冷风柜前期预热-店内整体效果图-冷风柜前期预热-店内整体效果图-冷风柜+促销台前期预热-店内整体效果图-收银台前期预热-店内整体效果图-电梯框架+地贴指引03.活动内容02.前期预热全场布展效果图全场布展效果图全场布展效果图全场布展效果图（带篷房）整体效果图（区域分布）31.入场区2.互动区3.舞台区4.终极梦想岛2241撒欢成长游乐园入场区撒欢成长游乐园入场区效果图氛围营造泡泡机阶段性喷出彩色泡泡吸引小朋友的关注和聚集氛围营造小丑互动门口设置小丑，阶段性制作气球玩具，并与周边小朋友互动邀约一起过六一氛围营造QQ星包装人偶流动互动场地周边邀约现场阶段性舞蹈表演邀约入场参与促销服建议设计风格（卡哇伊、米奇款、童稚）以清新的白和可爱的蓝为主要色调伊利QQ星成长梦想帽赢得终极成长梦想礼包体验成长游戏入口处领取撒欢成长游乐园主体互动撒欢成长游戏体验基于父母所关注的孩子多方面均衡成长设置mini版成长角色体验游戏着重孩子协调、运动、表达、沟通创造力等能力的开发。体验游戏1：梦想小捕手体验游戏2：QQ小明星体验游戏3：今天我当班体验游戏4：梦想建筑师成长体验 一：梦想小捕手成长体验 一：梦想小捕手成长体验 一：梦想小捕手成长体验 一：梦想小捕手成长潜力激发：识别和手眼协调能力小朋友都希望快快长大拥有无所不能的能力追寻自己的梦想.现场通过趣味道具帮助小朋友瞬间圆梦成长体验 一：梦想小捕手家长负责在旁提示和指导小朋友负责拿着巨型魔术贴手掌道具，站在大海洋球池旁