中国鞋业行业市场分析与发展趋势.pptVIP

* 第四阶段是多品牌经营制 生产 客户 客户 销售 分销 分销 分销 客户 客户 客户 客户 品牌1 品牌2 品牌3 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 在此阶段，市场细分日益明显，一个企业在营销上的优势正逐步弱化。面对新形势，必须及时调整营销策略。 这个时候，品牌延伸似乎已成为一种时尚。不少大型企业在一个行业做得差不多了，开始借助原有品牌的优势，向一个新的行业延伸。 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 目录 第一讲 中国鞋业市场发展概述 第二讲 中国鞋业市场分析 第三讲 中国鞋业市场发展趋势 第四讲 中国鞋业市场面临的问题与挑战 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 第一节 中国市场的品牌建设 第二节 接轨国际展开深入合作 第三节 吸纳国际文化精髓为我用 第四节 引入先进管理、生产技术 第五节 应对反倾销 第六节 “东鞋”有序“西迁” 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 第一节 中国市场的品牌建设 中国鞋业市场出现的一个最显著的变化，就是市场的集中度大幅提高，目前已有13个中国名牌和7个全国驰名商标。 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 中国品牌 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 近年来，国内制鞋企业普遍加强了与国际品牌之间的合作，向“狼”学习，与“狼”共舞。森达集团投资6亿多元在上海建成了国内现代化、国际化程度最高的出口皮鞋生产基地，与40多个国家的100多家国际鞋商建立合作关键。 第二节 接轨国际展开深入合作 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 第三节 吸纳国际文化精髓为我用 时尚元素 先锋设计 流行材质 绚丽色彩 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 近年来，国内制鞋企业开始注重接受国际时尚元素，学习国际贸易游戏规则。像森达、百丽、奥康、康奈等国内知名品牌都在国内、国外设有研发中心，聘请世界一流的设计大师，根据社会和时代的变化加入时尚流行元素，不断推出最新时尚鞋款，中国的时尚脚步与世界同轨。 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 制鞋业是典型的传统企业，但对信息技术的运用充满了热情与期待。国内逐步开始全面建立ERP管理系统，逐步开始对全球销售数量的生产、营销系统实行全面有效的跟踪对接，以信息流掌控物流和资金流，缩短运营中的时间与空间距离。 第四节 引入先进管理、生产技术 时间就是金钱，在争分夺秒的竞争社会中，如何有效率的缩短时间与距离成为最终的目标 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 核心管理程序及核心经营程序是企业提高业绩的重要保证 核心 经营程序 公司最高领导层 战略规划 财务规划 组织/人力资源规划 核心管理程序 1 2 3 业绩管理 4 合理的组织结构固然十分重要，但一个公司的成功还取决于有效的管理及经营程序支持，及这些程序在组织结构上的顺利执行 管理及经营程序是公司管理活动及经营活动的具体载体，和对部门及个人职责、行动的具体定义 程序是将公司内各部门、职能、及个人联系在一起、协调工作的纽带 程序是公司联结市场、客户，进行营销及销售活动的载体，是建立市场竞争力的基石 新产品开发流程 大客户获取流程 客户关系管理流程 … 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 针对来势凶猛的欧盟鞋类“反倾销第一案”，中国商务部、中国轻工工艺品进出口商会、中国皮革协会及浙江、广东、福建、江苏、山东、温州市等各级政府、协会予以高度重视。 第五节 应对反倾销 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 2006年10月5日，欧盟委员会对中国皮鞋反倾销案做出终裁，中国涉案企业中除1家因获得市场经济待遇被征收9.7%的反倾销税外，其余企业均被课以16.5%的反倾销税，自2006年10月7日起征收，为期两年。 针对欧盟反倾销的终裁出台，中国鞋业协会迅速作出反应，为了维护广大会员的利益，及时联合相关鞋业组织和团体在全国范围内作出“万人签名”活动反对欧盟反倾销，同时在舆论和道义上声援正在提起上诉的鞋业企业。 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 目前皮鞋行业出现了生产能力从东南沿海向西部地区转移的趋势，国内皮鞋行业的生产布局将在近几年发生重大变化。 　 20世纪80年代，制鞋业从发达国家大量向中国沿海地区转移，经过20年的发展，浙江、广东等沿海地区的制鞋业已相当发达，竞争日趋激烈。近年来，部分企业开始把生产车间向西部地区转移，以期利用西部资源丰富、价格低廉的原料和劳动力资源，降低生产成本，实现二次创业。“东鞋西移”并不意味着东部不再生产和销售皮鞋，主要是中低档皮鞋生产能力的西移，东部地区今后将成为中高档皮鞋的加工基地和销售中心，而西部地区在一定时期内会成为中低档皮鞋的生产基地。 第六节 “东鞋”有序“西迁” 中国鞋业行业市场分析与发展趋势 * 中国鞋业制造逐渐从沿