基于精准营销理念和方法的汽车营销.docxVIP

PAGE PAGE #N0.* NO.* 基于精准营销理念和方法的汽车营销 几个关键词：大数据、精准营销、汽车营销 大数据（big data），或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流 软件工具，在合理时间内达到撷取、 管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的 的资讯。（在维克托?迈尔-舍恩伯格及肯尼斯?库克耶编写的 《大数据时代》 中大数据指不 用随机分析法（抽样调查）这样的捷径，而采用所有数据的方法） 大数据的4V特点：Volume （大量）、Velocity （高速）、Variety （多样）、Value （价值）。 精准营销（Precision marketing） 就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个 性化的顾客沟通服务体系， 实现企业可度量的低成本扩张之路， 是有态度的网络营销理念中 的核心观点之一。就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通， 需要更注重结果 和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。 汽车营销指进行汽车市场调研、 分析与竞争研究，为企业生产经营决策提供咨询， 并可进行 汽车产品营销策划。 1、 中国汽车行业的发展历程 中国汽车工业发展我认为大致可以分成三个阶段：第一个阶段：中国汽车工业 1953诞生 到1978年改革开放前。初步奠定了汽车工业发展的基础。 汽车产品从无到有。第二