《汽车文化》第2版教学课件 3第三章 展示品牌的舞台.pptVIP

* 福特——可爱的小白兔 福特汽车的商标采用的是蓝底白字的福特（Ford）英文字。标志的设计者将“Ford”画成白兔样子的图案，形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔；犹如在温馨的大自然中，一只活泼可爱的小白兔矫健潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。 * 林肯——总统的名义 林肯车标是一个矩形中含有一颗闪闪发光的辰星组成。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也预示林肯轿车尊贵气派、前途无量，具有光辉灿烂的明天。 * 水星 ——三条道路 水星汽车标志是在水星背景下的三条向远方延伸的道路，表明水星汽车具有超时空的创造力，前途无限。在西方，人们是用希腊神话中的人物来给行星命名的。古希腊人因为看到水星的运行速度快，绕太阳的公转时间最少，所以把希腊神话中跑得最快的信使——默寇利（mercury）的名字作为水星的名字。 * 2.欧洲车标荟萃 宝马——蓝天白云螺旋桨 宝马汽车公司标志如中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，寓示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 * 劳斯莱斯——“飞天女神” 劳斯莱斯汽车的标志之一是采用两个“R”重叠在一起的图案。商标中的RR，是创建人罗尔斯、罗伊斯二人姓氏的第一个字母，代表公司的创始人；“RR”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两位创始人紧密合作、融洽和谐的关系及团结奋进精神。 * 梅赛德斯—奔驰 ——“三叉星” 梅赛德斯——奔驰汽车的商标为圆环内一颗三叉星，形似汽车的转向盘，表示奔驰汽车在地球上任意驰骋。奔驰的三角星徽标，作为品质卓越、性能安全可靠的一种标志，早已家喻户晓，驰名世界。 * 迈巴赫——两个M重合 迈巴赫品牌标志由两个交叉的M绕在一个球面三角形里组成。新的轿车仍将采用这个经典的标志，与前不同的仅仅是，以前两个M是Maybach Motorenbau（迈巴赫汽车）的缩写，而现在两个M是Maybach Manufaktur（迈巴赫制造）的缩写。 * 大众——圆圈中的三个V字 大众汽车公司的商标图案是将德文大众单词的首字母V和W叠合后，镶嵌在一个大圆圈内，图案似三个V字，像是用中指和食指做出的V形，寓示着大众公司及其产品“必胜——必胜——必胜”。 * 奥迪——团结就是力量 奥迪汽车的车标为四个圆环紧紧相扣，四个圆环分别代表DKW、霍希、漫游者、奥迪四家公司，它们曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。在成立汽车联合公司时，公司就选择象征四家公司紧密联合的四环图案作为汽车的商标，象征兄弟四人手挽着手。半径相同的四个紧扣连环象征公司成员平等，互相协作的亲密关系和团结奋发向上的精神。 * 保时捷——名马配名车 保时捷汽车的标志采用的是公司所在地斯图加特市的盾形市徽。中间的黑马表明这里早在16世纪就以盛产名马闻名，上面有STUTTGART（斯图加特）字样。图案左上方和右下方是鹿角图案，告诉了人们这里曾是狩猎场，金黄的底色则表示丰收在望的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧，公司名称在上方最显眼的地方，勾画了一幅美好的田园景色，象征着保时捷辉煌的过去和美好的未来。 * 宾利——展翅的雄鹰 宾利的车标为一展翅的雄鹰，鹰的腹部有公司名称的第一个字母“B” 。最早的宾利汽车使用侧身的飞鹰翅膀商标。“鹰”标志令人肃然起敬，让人感到自豪，凌空翱翔的雄鹰象征着宾利公司在全球范围内飞跃发展的能力。 * 标致——竖起的雄师 法国标致汽车公司的商标是一只站着的雄狮。雄狮是标致家族的徽章，也是公司创建地蒙贝利亚尔省的省徽。标致的雄狮商标以简洁、明快、刚劲的线条，象征着今天更为完美、成熟的标致汽车。这一造型独特、竖起站立的雄狮，它既突出力量又强调节奏，更富有当今时代的气息，寓示着标致汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力。 * 雪铁龙——荣耀的双人字齿轮 雪铁龙汽车以其创建人安东尼·雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以即以两对人字齿轮的齿形作为雪铁龙汽车公司的商标，象征着雪铁龙人密切合作，同心协力，朝着更高的目标攀登。 * 雷诺——四维空间 雷诺汽车公司和汽车的商标是四重菱形图案。它象征着雷诺三兄弟和汽车工业融为一体，又表征雷诺汽车的钢劲有力，加工尺寸精确，且与众不同，寓示雷诺汽车能在无限（四维）的空间里竞争、生存和发展。 * 法拉利——“不用扬鞭自奋蹄” 法拉利汽车公司的商标是一匹跃起的马。车标上部的绿白红三色是意大利的国旗色，下部是法拉利的英文名。那匹腾空跃起的黑马，彪悍而有几分野性，寓示着法拉利赛车向世界挑战及强大的生命力。 * 菲亚特—