10平面设计广告策划与创意.docx

华忆教育集团2010-2011学年第 二学期 《广告策划与创意》第二次段考试试 卷（10平面设计） 一、填空题（每题1分，共15分） TOC \o 1-5 \h \z 1、 市场调查的具体目的是 把准品牌定位 、 选择广告策略 、_ 找准最佳广告卖点 、寻找广告黄金时 间 、 一寻找广告黄金时间 O 2、 —抽样调查法 就是从全部调查对象中 按照随机原则抽取部分单位作为调查样本，以对 部分调查单位展开调查后的结果来得出全部调查 对象结果的方法。 3、 电话调查具有—省时 、—省费用 的优点。 4、广告策划的内容主要广告目标进行策 划 、一应对广告对象进行策 划 、广告定位与广告主题 、 ； 对广告媒体进行策划 、广告推出时机 与广告传递区域策划 5、CI包括_理念识别 、—视觉识别 行为识别三部分。 二、单项选择题（每小题2分，共40分） 1、 瑞典的汽车“ VOLVO提出“安全”定位，是 属于定位策略中的（D ） A、按使用者定位 B、相关定位 C按竞争者定位 D按商品特性带给顾客的利 ［亠 益疋位 2、 企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以 有多少资金作为广告费用的方法称为（A ） A、支出可能法 B、任意支出法 C销售单位法 D实验法 3、 以下不属于广告费用预算的项目是 （A ） A、广告部门人员的差旅费用 B、各种购买户 外广告媒介的费用 C广告工作人员的