北京二手车置换专案0309.pptx

;背景介绍 思路和策略 活动概述 传播渠道 网络口碑营销规划 活动跟进;2011年国家对6年以上老旧机动车置换补贴政策出台，进一步带动二手车置换交易量;目的;品牌;别克二手车置换思路及策略;;置换具体内容;GMAC方式推广方案实例; 以小 博大;网络通栏广告;;传播渠道规划;锁定网络推广的理由;网络传播规划;;媒体选择及优势;网站位置;与网络营销公司合作，通过巧妙的构思，制造话题，炒热活动 利用网络推手，通过加精、火帖、热帖、首页推荐等特效贴形式，延长BBS宣传稿件的时效，提升网友的关注度，扩大网络传播的影响力。 在百度知道问答直接嵌入活动内容、促销信息，引导关注，在有限的投入下起到了最优化的宣传效果。 传播策略： 从车主亲身感受别克二手车置换的实惠和便捷的角度出发创作软文； 覆盖汽车类主流论坛，广泛传播； 引导回复，深度沟通，引起广泛讨论。;2.为了达到传播目标，选择了两类媒体进行传播;2.正确选择论坛类型;2.正确选择搜索引擎平台;以一周为例: 发帖/转贴数量计划：5篇原创帖，转帖不少于75篇次。;给大家指条路，老车旧车换别克！ 最近北京摇号，中签率再创新低，老车估计真的要换了，开了N年的桑塔纳2000终于要退役了，本来想着，老车没什么大毛病，就留着吧，可这牌照问题在北京是个大问题，看着咱郊区附近一水的小面包，都有京牌，心想：这牌照都赶上小面包车价的两倍了，真是风水轮流赚！ 卖就不考虑了，车跑了17万公里，拿到手就是二手车，现在最多也就值三万块，跑旧车交易中心卖，就是过户，新车等着摇号吧，不知道猴年马月呢，咱不是吃大亏了！车价不及个牌照价。 先来看看我这桑2000，保养的还可以………… 阅读全文，点击链接 ;口碑营销：原创贴二;口碑营销：原创贴三;传播周期：一个月;3.二手车网络即时拍;3.二手车网络即时拍-网络传播创新模式;KPI指标;以小博大展厅数据统计表;展厅置换统计表;谢 谢