中小企业营销竞争策略分析 .pptxVIP

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  • 2021-03-24 发布于河北
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中小企业营销竞争策略;前 言;谁动了中小企业的奶酪?;内容概要;中小企业创立的背景;中小企业成长中的关键阻碍因素;什么是企业家精神?;中国企业的过度竞争既有宏观经济的因素,也有行业竞争策略的因素!;营销环境的变迁(二)——中国市场本土化特征;;营销环境的变迁(三)——市场全球化特征;营销环境全球化与本土化提出的挑战;营销环境的变迁(四)——产业链升级;服务;营销环境的变迁(五)——低成本竞争优势的弱化;营销环境的变迁(六)——市场集中度是大还是小;营销环境的变迁(七???——品牌缺失;曹操评价袁绍:“袁绍色厉胆薄,好谋无断;干大事而惜身,见小利而忘命:非英雄也。” ;;? …!;挑战之二:构建中小企业的企业家精神?;富兰克林语录;内容概要;竞争情报调研的基本分类;【案例 】 : 福特公司的Edsel计划;第一步:确定市场调研的目标;是否需要专题调研?;是否需要专业的市场调研机构?;市场调研中的道德问题?;市场调研中的互联网的应用;; ;间接数据的主要来源渠道;间接数据的优点与局限性;传统的调研方法;;询问调查法的询问方式;书面询问的优缺点;【案例 】 : 方正科技智能语音产品书面调查;电话询问的优缺点;面谈询问的优缺点;小组议论的优缺点;询问策略——心理问题用间接询问;询问策略——了解实情用开放式询问;询问策略—

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