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精品文档 精品文档 PAGE PAGE2 精品文档 PAGE 媒体资产管理分析 媒体资产管理作为一个新兴事物，很多人对其还存在着一定的误区。 媒体资产管理作为一个新兴事物， 很多人对其还存在着一定的误区。 从技术角度上来讲， 很多人觉得媒体资产管理无非就是购买一些现在比较流行的信息化技术而已。 事实上，关键 不在于技术要多么先进， 重要的是其实施必将要求广大媒体用新体制取代旧体制， 用新的工 作流程取代旧的工作流程，用新的工作方式取代旧的工作方式，用新的思维取代旧的思维，从而实现由外及内的革命性的转变。 不过，随着信息技术的发展和媒体商业化进程的加速， 尤其是媒体资产系统应用的广泛 化，节目资源共享和档案资料调取随意等不仅仅是优势，也成了弊端。媒体间争夺收视率， 快速搜寻到与现实新闻相关的视频、 音频材料来补充还未来得及采集的新闻材料， 在没有实 地调查和彻底弄清事实的情况下快速发布不准确的新闻， 导致假新闻不时出现的不良风气逐 渐形成。这对新闻界会产生极为不良的影响， 不仅损坏了媒体的形象， 更导致了受众对媒体 的不信任感。因此笔者认为，要建立统一的标准， 建设全方位的系统管理制度，这样才能保 证未来系统的互联、互通性。构建开放的多系统共享平台，做到从媒体策划、生产、流通、 发布到管理的全流程信息化运作， 建设以媒体资产管理为核心， 以降低媒体运营成本、 提高 整体竞争力、提高信