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iPad来了,电子书靠边站 终于，苹果迷引颈期盼已久的iPad于11月30日正式在台湾销售了，虽然首批仅1万台，且多和电信业者搭配无线上网月租费，价格较贵，且缺了不少功能，但是，iPad还是将会如iPod与iPhone一样，在台热销，掀起一股旋风。 虽然推出上网本和电子书的台湾电子业者，都信誓旦旦地说不会受影响，但实际情况恐怕不会那么乐观。 台湾有不少厂商积极投入电子书市场，没有认清iPad与电子书之间的本质差异，而错估对手的形式很可能让自己陷入失败困境之中而不自知。 苹果创办人贾伯斯早在一开始，就认为上网本或电子书绝非接轨智能型手机和笔记本电脑的产品。他毫不客气地说，上网本不过是搭配了看起来很吃力的屏幕，速度很慢的CPU等廉价的零件，基本上是一个低档的笔记本电脑，使用上和个人计算机无异。 虽然亚马逊宣称电子书销量超过了纸本书，但贾伯斯说：“我们会站在他们的肩膀上，继续往前进”。相较于电子书专攻单一“阅读”功能，iPad一开始设定的目标就是人类的“数字生活”，因此，iPad除了拥有电子书的功能外，还可收发E-mail、上网、收看电视电影(影音)、玩游戏、播放照片等，这是电子书远远不能及的消费“符号价值”。 根据美国的一项调查研究发现，美国人会购买电子书阅读器的，年平均阅读图书超过35本，是美国人均年阅读书籍数量(约15本)的一倍。 有人说，iPad不能打电话也不能拍照，那是因为苹果设定拥有iPad的人都有iPhone，而iPhone已经有这个功能，两者可以互相搭配，不需要功能重复。 也有人说，iPad没有安装Flash，但是，苹果计算机自己开发了适合超薄的平板计算机使用的CPU和动态显示软件，反而绕过了一般PC计算机使用的CPU和Flash容易造成的问题。 简单地说，苹果计算机的i系列是为了未来进军数字生活时代而设计的载体，目的是将数字生活所需的各种可能全都包含进来，但苹果只提供最低限度的软硬件载体 (也就是苹果i系列的相关产品)，其他所不能或不愿意提供的，则由苹果开放给全世界有兴趣的业者来经营。 也就是说，当其他电子信息业者都还把自己当成制造业或电子业的时候，苹果已经早一步把自己当作媒体业了。这也是为什么iPad的设计非常简洁素雅，不同的使用者可以按照自己的使用需求，在iPad上安装自己需要的软件，苹果计算机本身并不主动添加太多的功能，有点像半成品，后一半则需要使用者根据使用需求将产品完成或客制化。 从iPad的设计，就可明白其与其他电子阅读器不同的企图心。如果说iPad的打算是打造数字生活通用的标准载体，那么，电子书想抢食的就是数字生活中关于阅读领域的市场。两个市场谁大，可以说是一目了然。 除非重度读者才会选购电子书，一般人只要选购iPad，就可以满足基本的阅读需求，而且，iPad还可以玩游戏、上网、听音乐、看电视看电影、听广播……，无论多少人刻意质疑iPad，但它注定会成为未来数字媒介时代大众载体的标准规格，电子书只能分占阅读这个分众市场，除非其能出现跨领域整合或划时代的革命，否则，要与iPad争胜的机会是越来越渺茫。 截至2021年4月，iPhone已经卖出超过5000万台，iPad在美国上市首月就已经卖出超过100万台，销售成绩远远超过电子阅读器，更可证明iPad抢攻的是大众市场，而阅读器只能抢食分众市场。没有意外的话，阅读器只能偏安数字阅读市场的重度读者这块分众市场，无法进入数字时代的大众生活中。 去年台湾相关部门宣布加大投资电子阅读器，还乐观地表示，在不久的将来数字阅读的产值将会达到上千亿，笔者认为最好不要过分乐观，应该好好地研究iPad与电子书间的差异，做出正确的调整，才不会将民众的血汗钱浪费掉。