速腾汽车营销策划实施计划方案.pdfVIP

.word 格式 , 天津之星 奔驰杯营销策划方案 , 专业 .专注 . .word 格式 , 大众速腾营销策划书 目录 前言 1 一 ． 目前营销状况 （一 ）市场状况 2 （二 ）产品状况 3 （三 ）竞争状况 3 （四 ）消费者分析 7 , 专业 .专注 . .word 格式 , 二 ．SWOT 分析 （一 ）优势 9 （二 ）劣势 9 （三 ）机会 9 （四 ）威胁 9 三 ．营销策略 （一 ）主要活动策略 10 , 专业 .专注 . .word 格式 , 前言 当中国汽车产销不断刷新记录 ，逐步屹立世界之巅时 ， 当下各 主流车企也在快马加鞭奋力一搏 ， 以打造百万级车企 ，百万级车型 为荣 ，并以此为起点步入新的征程 。 汽车产业在中国的发展牵动着世界经济的脉搏 ，世界各大车企 无不重视中国这块大蛋糕 ，各大车企在中国的竞争也尤其激烈 。更 激烈的竞争带来的是市场的挑战与机遇的并存 ，而对于速腾来说 ， 在我国中级家轿市场驰骋的时刻来临啦 。 中级轿车之王者 —— 汽大众速腾 ,无论从哪个角度看 ，它都是一 款完美的产品 。本着创造中高级轿车全球新标准理念开发的速腾 ， 颠覆了此前人们心目中对中高级车的固有形象 。本文通过对一汽大 众速腾进行营销环境进行分析 ,运用 SWOT 分析方法 ,找出一汽大众速 腾汽车存在的劣势和优势 ,面临的机遇和挑战 ,并针对其劣势和挑战提 出一些列的营销策略 。 , 专业 .专注 . .word 格式 , 目前营销状况 一 ．市场状况 中国汽车产销量在 2008 年是 900 万辆 ，在 2012 年 ，仅仅两年时间销量就接近 1800 万辆 ，两年销量增加 900 万辆 ，这样连续两年以 40%-50% 的速度增长 ， 这是需要调整和降 温的 。从中国汽车产业发展的历史来看 ， 汽车产业增速达到 40%-50% 的年份没有超过两 年 ， 1992 年和 1993 年是一个高速增长期 ，2002 年和 2003 年是一个高速增长期 ，但是大 家期望明年仍然延续 40%-50% 的高速增长是不现实的 。汽车产业的发展不仅仅取决于汽车 购买力的增长 ，还要和环境相匹配 ，包括能源资源问题 、环境保护问题 、 城市交通问题 、 停车场问题