2021-2021年IP运营行业分析报告.docxVIP

2021-2021年IP运营行业分析报告 Ta_Titl2021年IP运营行业分析报告内容目录1. 资本布局的推动下，IP 孵化完成了商业化过程 (4)1.1. IP 孵化已完成商业化过程 (4)1.2. 资本入局的影响力越来越明显 (10)2. 强变现视角下的IP 运营 (11)2.1. 好莱坞的IP 来源高度多样化 (11)2.2. 以索尼为例，IP 并非万能 (12)2.3. 以迪士尼为例，IP 运营的关键是确保质量、注入新元素 (13)2.4. 借力新媒体，IP 变现模式将更加多元化、创新化 (15)3. 世界观：IP 穿透圈层的集中建设 (16)3.1. 以腾讯为例，宇宙战可类比漫威宇宙 (16)3.2. IP 需要完整的世界观来穿透圈层 (16)3.3. 《画江湖之不良人》构建世界观，增强IP 穿透力 (17)4. 推荐标的 (19)5. 风险提示 (20)附录： (20)6. 衍生品：经典IP 助力衍生品，资本2021 年起密集布局 (20)6.1. 美国加拿大是主要衍生品市场，娱乐/角色形象类衍生品比例大 (20)6.1.1. 《星球大战》、《小黄人》等经典IP 是全球衍生品市场重要创收 (22)6.1.2. 《长城》电影衍生品的创意设计成亮点 (23)6.2. 国内IP 衍生品市场发力空间巨大，资本2021 年开始密集布局 (24)6.2.1. 国内资本16 年密集布局IP 衍生品行业 (24)6.2.2. 2021 年阿里全面布局衍生品领域，线上渠道优势明显 (26)6.2.3. 在线票务平台院线分别发力线上线下衍生品渠道 (27)图表目录图1：中国文化娱乐IP 市场AMC 模型 (4)图2：IP 泛娱乐产业链 (5)图3：泛娱乐产业链 (6)图4：掌阅泛文娱IP 布局图 (6)图5：《总裁在上》IP 改编 (7)图6：网文IP 全版权合作模式 (8)图7：IP 商业化过程 (9)图8：Line Friends 体验店及衍生品 (9)图9：2021 年正月初一猫眼票房预售（万元） (10)图10：2021 年正月初一猫眼票房预售（万元） (10)图11：2021 年春节档热门影片 (10)图12：娱票儿春节观影红包及优惠 (11)图13：2021 年索尼代表电影作品 (13)图14：2021 年迪士尼代表电影作品 (14)图15：《疯狂动物城》中的品牌细节及创新 (14)图16：不同国家上映采用不同形象的新闻主播 (14)图17：《疯狂动物城》团队前往非洲肯尼亚对动物展开深入调研 (15)图18：《海底总动员2：寻找多莉》中的海狮、章鱼新角色 (15)图19：IP 需要完整的世界观 (17)图20：《画江湖之不良人》动画 (18)图21：《画江湖之不良人》真人版网剧 (18)图22：《不良人2》手游 (19)图23：《画江湖之不良人》超级舞台剧 (19)图24：2021 年全球各地区衍生品市场收入情况 (20)图25：2021 年全球衍生品市场各地区占比 (20)图26：2021 年全球各类型衍生品市场收入情况 (21)图27：2021 年全球衍生品市场各类型占比 (21)图28：娱乐/角色形象类衍生品分类型收入情况 (22)图29：娱乐/角色形象类衍生品分类型占比 (22)图30：《星球大战》系列玩具衍生品在天猫保持较高销量 (22)图31：《小黄人》经典形象辨识度高 (23)图32：《小黄人》系列衍生品保持畅销 (23)图33：《长城》衍生品 (24)图34：阿里影业旗舰店入驻天猫，销售娱乐类衍生品 (27)图35：在线电影售票平台商城布局 (28)表1：掌阅IP 改编模式及IP 运作架构 (7)表2：2021 年1 月网络剧播放量TOP10 剧目 (8)表3：2021 年前十美国各厂牌票房表现 (12)表4：各大公司/平台对衍生品行业布局情况 (25)表5：线上布局 (28)表6：线下布局 (28)1. 资本布局的推动下，IP 孵化完成了商业化过程近期市场关注阅文集团2021 年赴港上市的规划（资料来源：阅文集团公司计划）。经过2021-2021 年的资本入局，IP 概念迅速实现了全行业普及，IP 价值=内容价值+情感价值+影响力价值+营销价值，受益于影视公司、视频网站的采购价格抬升，网络文学作为IP 核心来源地之一，作品本身水涨船高，网络小说的改编版权，由2012 年之前的10 万左右，迅速攀升2014 年的百万、2021 年的千万级别；受益于此，阅文集团迅速建立起了龙头地位，内容体量、IP 市场份额占据了行业的绝对优势，IP 开发方面的市场和商业价值巨大；基于体