c唐都与二级代理的关系.pdfVIP

唐都与二级代理的管理 一、 一级广告代理公司与二级广告代理公司的角色 1、一级广告代理公司（简称一代）负责对客户品牌形象的全面代理，具体职责见下图 （1） 制定统一的战略思想 一代最主要的任务就是在与客户沟通协商的基础上为产品制定统一的品牌形象 包括 品牌个性和品牌主张，使 品牌能够被目标对象认同并积极传播。 （2） 制定统一的战略口径 一个统一的战略思想，必须用统一的言语表达，以使言行一致，即统一的视觉形象、统一的行为形象、统一的管 理形象来将其加以确定。其外在表现有三点：一是在电视、报纸、杂志、户外等不同媒体上的表现的一致性；二是同 一媒体在一年中不同时段表现的一致性；三是大众传播与卖场导购表现的信息一致性。 （3） 对品牌形象的管理 一代负责制定详细的《品牌管理手册》将品牌的内涵详细化、规范化、具体化、明确化，下发到各个分公司及 二级广告代理公司，以达到执行过程不变形、不走样。（注：品牌形象的管理包括对形象的定位、表达、表现、产 品概念的提供，卖点的包装和塑造） （4） 全国促销、公关活动的策划与实施 负责全国性促销公关任务的制定和执行，对二代所进行的地方性促销活动予以指导和监督。 （5） 确保品牌