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1）传播背景
奥迪Q2L将于11月上市，品牌希望针对目标人群的时尚/ 自由/潮流等特点，突出Q2L时尚轻奢的 「产品理念」及其具
有的 「感染力」
2）核心策略
结合人群在生活中追求时尚、自由时所容易面临的问题，重新解读时尚轻奢的定义，提出时尚轻奢新主张诠释品牌内
涵，强调 「精神追求」，扩大影响圈层和品牌感染力，助力Q2L上市
3）方案亮点
➢核心创意：时尚轻奢并不仅仅是物质的，更是精神的。
为时尚轻奢赋予更深度的内涵——诠释产品理念。
号召受众追随 「突破界定」的新主张——体现内涵感染力。
➢资源形式：充分利用网易云平台的常规资源进行组
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