大众点评网网站成功模式分析.pdfVIP

大众点评网网站的成功模式分析 【内容摘要 】分 析了当前最成功的第三方点评模式网站大众点评网，通过第三方平台将消 费者的体验集中一起，与大家一起分享。它的战略目标是的打造中国城市 消费指南网站，目标客户明确，核心是人气。它是互联网中电子商务的模 式的延伸，盈利收入来源有多方面，有线上的和线下的以及佣金收入等。 大众点评手机客户端的应用，让用户随时随地找美食、免费下载优惠券、 1 折抢精品团购、 0 元抽奖天天有等；以及用第三方帐号登录，可以及时 将自己的体验和经历与大家分享。 【 关 键 字 】 大众点评网；第三方点评模式；盈利模式；移动互联网；大众点评手机大 众点评网是中国最大的本地搜索和城市消费门户网站，也是国内最典型的 web2.0网站之一，于 2003年4月成立于上海，是中国领先的城市生活消费 指南网站，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站之一，据悉美国 最大的点评网站 Yelp在2004年才成立的，网站覆盖上海、北京、广州等全 国30多个主要城市，首创并领导了消费者点评模式，以餐饮为切入点，全 面覆盖购物、休闲娱乐、生活服务、活动优惠等城市消费领域。 大众点评 网作为中国互联网的一个神话，从 2003 年创业之初就开始了它的传奇发 展。它的成功更是得力于其准确的市场定位，以及前瞻性的远见。大众点 评网在第三方点评模式萌芽阶段就商业化地切入，并且踏实的做着自己能 力能够做到的事情。一个错误就可以造成一个失败，但一个成功必然是很 多个正确的原因带来的，下面我们就来简单分析一下大众点评网网站的运 营 模 式 、 盈 利 点 以 及 目 前 和 以 后 的 发 展 战 略 。 一、大众点评网的模式特点 一 ） 第 三 方 点 评 模 式 大众点评网是中国国内首创的第三方点评模式，这种模式非常类似 于谷歌和百度的营销模式——按照关键字进行精准营销。这种模式最大 的特色在于，让用户充分互动，分享对餐馆的体验， 并不是被动地浏览 网站接 受推荐，带有典型的 Web2.0 特征。凭借这种模式，在加上互联 网的交流平台，大众点评网用最低的成本获取了大量的餐饮信息资源， 1 / 11 将每个网友的点评聚合起来，就变成了极有价值的信息。而且，这种点 评模式在信息方面最大的优势是，大众点评网进入一个新的城市市场， 只需进行初步的餐厅信息 甚至可以完全不采集信息），其余的信息更 新主要靠网友和餐厅本身，用户会自动生成大量的信息，如开店、关 店 、 新 口 味 的 菜 式 等 。 如 今 大众点评网月活跃用户数超过 4200万，点评数量近 2000 万条，收录的商 户数量超过 150万家，覆盖全国近 2300多个城市。大众点评网月浏览量 超过 6亿，其中手机客户端的月浏览量已经占到网站月浏览量的 80% 以上 ，手机独立用户数超过 1800万。 大众点评网之所以能够吸引那么多用户和商家参与，关键在于其发 布的信息内容真实客观。从最初一个个人化的 BBS 到目前的首页运作， 大众点评网在运行过程中，大众点评网并没有因为商家的介入而改变点 评的客观性，而是尽量从消费者的角度来权衡。消费者不能提供的信 息，比如餐厅的营业时间、建立时间、周边的行车路线、菜单和自认的 特色推荐等由大众点评网与商家沟通，还有商家提供的优惠券、打折卡 等，是消费者非常欢迎的