小红书理论与实操0073 小红书社区规范化-0914.pdfVIP

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2021-04-09 发布于广东
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小红书理论与实操0073 小红书社区规范化-0914.pdf

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商业合作笔记 PLAYBOOK August 2020 01 不符合规范标准类别 02 优质合作笔记生产指南不符合标准规范类别 • 虚假效果图片 • 低质恶意营销 • 虚假产品图片 • 低质销售语言 • 低质摆拍图文虚假效果图片 01 社区不鼓励创作者利用夸张、虚假效果的笔记内容（如对比图），误导用户，推广产品。适用范围：功效类产品不合格笔记案例 ⚫ 笔记中出现虚假图片。通过虚假PS，夸张效果进行产品使用前后对比图，对护肤类产品进行虚假推广。 • 非功效类产品，且未使用夸张的美合格笔记案例颜滤镜去夸大产品功能，美妆前后对比图也较为写实。低质恶意营销 02 社区鼓励创作者分享标题与内容相关性强的推广笔记。用虚假标题吸引用户并生硬推广商品会伤害用户体验。适用范围：功效类产品功效性描述不合格笔记案例 ⚫ 笔记图片中采用非真实的干货搬运/科普搬运，夹杂生硬的产品推荐。 ⚫ 常见笔记类型： 1. 自律、变美、自我提升、情感鸡汤主题内容，推荐护肤功效类产品和瘦身减肥相关产品。 2. 孕产、母婴主题内容，推荐产后恢复，母婴产品。 3. 虚假个人生活经历讲述，生硬转折推荐产品。合格笔记案例 • 抗糖化知识科普和抗糖化产品推广在内容方向 • 讲述故事的方式是真实的生活拍摄，将产品植入日上是通顺的，内容和产品结合不突兀常生活场景。拍摄制作精美。虚假产品图片