中国体育社区行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国体育社区行业分析报告 行业竞争格局与未来趋势研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：我国体育社区行业发展历经三个阶段。1995年，央视体育频道成立，央视掌握了大多数体育赛事的转播权；2007年，虎扑体育讨论组开始出现，我国体育社区行业进入探索阶段。2014年以来，腾讯体育、乐视等相关体育公司加入市场竞争，我国体育社区行业进入快速发展阶段。2017年以来，体育流媒体不断打造属于自己的赛事IP，体育社区行业进入升级阶段。 ? ? ? ? 体育社区是通过移动互联网为用户提供体育相关信息及功能的平台。按照内容，体育社区可分为体育赛事平台、体育资讯平台、运动周边平台。????????体育赛事平台主要提供体育赛事实时转播、重播，部分平台还提供体育数据和赛事资讯；体育资讯平台用户可以对赛事和体育行业热点进行实时讨论；运动周边平台则主要为用户提供运动周边物品的购买途径和鉴定途径。 体育社区分类 ? 数据来源：公开资料整理 ????????我国体育社区行业发展历经三个阶段。1995年，央视体育频道成立，央视掌握了大多数体育赛事的转播权；2007年，虎扑体育讨论组开始出现，我国体育社区行业进入探索阶段。2014年以来，腾讯体育、乐视等相关体育公司加入市场竞争，我国体育社区行业进入快速发展阶段。2017年以来，体育流媒体不断打造属于自己的赛事IP，体育社区行业进入升级阶段。 我国体育社区行业发展历程 ? 数据来源：公开资料整理 ????????目前我国体育社区行业主要盈利模式包括广告模式和运动周边产品购物模式。广告模式方面，体育社区通过赛事吸引用户后达到广告宣传效果，广告能够充分融入体育相关内容中，满足广告主内容营销的需求。运动周边产品购物模式方面，随着得物、识货等交易平台发展，运动周边产品消费潜力被进一步激发，为体育社区行业的发展助力。 我国体育社区行业盈利模式 ? 数据来源：公开资料整理 ????????在稳定的盈利模式下，我国体育社区行业市场规模呈现良好的增长态势。根据数据显示，2018年我国体育社区行业市场规模为83.3亿元，较上年同比增长108.8%；2019年我国体育社区行业市场规模为99.1亿元，较上年同比增长19%。 2015-2019年我国体育社区行业市场规模及增速 ? 数据来源：公开资料整理 ????????从消费者画像来看，40岁以下青年男性和中年男性为我国体育社区主要用户群体，其中运动周边平台男女比例较为均衡。????????赛事转播平台用户性别占比方面，根据数据显示，我国体育社区中的赛事转播平台男性用户占比高达90.5%，女性用户占比仅为9.5%。赛事转播平台用户年龄占比方面，31-40岁用户占比为51.1%。 我国赛事转播平台用户性别、年龄占比情况 ? 数据来源：公开资料整理 ????????体育资讯平台用户性别方面，根据数据显示，我国体育社区中的体育资讯平台男性用户占比高达89.4%，女性用户占比仅为10.6%。体育资讯平台用户年龄占比方面，24岁用户占比为27.4%，31-35岁用户占比为27.5%。 我国体育资讯平台用户性别占比情况 ? 数据来源：公开资料整理 ????????运动周边平台用户性别方面，根据数据显示，我国体育社区中的运动周边平台男性用户占比为57%，女性用户占比为43%。运动周边平台用户年龄方面，24岁以下用户占比达41.5%。 我国运动周边平台用户性别占比情况 ? 数据来源：公开资料整理 ????????从竞争格局来看，我国体育社区行业已经形成三大梯队竞争格局。其中腾讯体育、虎扑体育、得物通过自身成熟稳定的盈利模式成为行业头部企业，市场集中度较高。 我国体育社区行业竞争格局? 数据来源：公开资料整理（zlj） ???????? ? -全文完-