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西王小型社区活动促销员培训课件;层次;目 录;庆祝西王玉米胚芽油成为“国家体育总局训练局备战伦敦奥运会保障专用油品”, 通过“冠军厨房,油我保障 ”概念有效宣传西王玉米胚芽油品牌,拉动产品销量 ;
通过全国(中/小)不同规模的社区消费者互动活动形成立体的产品核心传播;;;;;;第三部分:产品介绍 ;产品家族;针对不同竞品油种话术;针对不同竞品油种话术;针对不同竞品油种话术;各类玉米油配料表;针对不同消费者的话术;目 录;通过“冠军厨房 油我保障” 线下活动开展,有效宣传??王玉米胚芽油品牌,拉动产品销量;
通过与消费者互动的促销方式,重复加强,让消费者认知“西王玉米胚芽油,清香不肥腻,关注心脑血管健康”这一消费者利益点;
使消费者形成深刻的印象,在消费者心智中建立“西王玉米胚芽油是奥运冠军食用的油,是健康油,放心油”的关联,配合现场促销,增加消费者购买机会。;活动时间:2012年5月——2012年9月
活动城市:
中型活动: 6个(山东省区内)
小型活动: 117个(全国市场)
目标消费群:40-60岁的中老年人,追求健康生活的白领知识阶层
调性/风格:健康、冠军 ;大型活动启动仪式(略)
现场售卖
游戏互动
体验互动
舞台环节
中型消费者互动活动(略)
现场售卖
游戏互动
体验互动
小型卖场店内促销活动
现场售卖
体验互动
;;;;宣传:主动上前对每一个经过社区活动场地/店内产品堆头(货架)的消费者进行产品宣传;
导购:邀请活动场地/产品堆头2米范围内的顾客参与活动,促进导购;
活动:宣传告知现场活动情况,并帮助消费者积分和兑换礼品;
记录:销量/赠品记录,每天下班后准时准确地报销量
负责整理现场,维护现场卫生;每日制作3次(炸薯条/南瓜饼自定):
10:00-11:00 / 12:00-14:00 / 16:00-18:00
(具体可视参与人数而定)
每次制作5-8人份量
临促单独制作不建议烹饪复杂菜品;;体验台摆放:;试吃现场体验制作方式——黄金薯条/香炸南瓜饼;注意事项:;基本要求:桌面干净整洁
桌面陈列分为两部分:
体验促销台的陈列
产品陈列促销台
5L普胚*2
4L普胚*2
2.5L普胚*2
1.8L普胚*2
活动促销物资;注:活动演示物料(调料/食材等品尝用品)随菜谱而定;
;第五部分:活动内容;第五部分:活动内容;第六部分:活动要求;第六部分:活动要求;检查项目;检查项目;促销员工作流程(周一至周四);促销员工作流程(周五至周日);时间;时间;第六部分:活动要求;1、 工作内容要求
积极主动的邀请2米范围内的顾客讲解产品特性、参与活动,进行导购
按标准规范操作及使用标准用语;
熟悉产品知识及竞争对手情况
做好各项活动物资的接收、记录、管理工作并确保活动物资不短缺;
做好产品及其他物资的陈列维护;
报表提交准确、真实、及时;
清楚并完成预定目标销量;
及时反馈断缺货情况
礼貌待客
2、促销产品要求
要求促销人员全面了解促销产品的名称,单价,包装,规格,特点的区别
要求促销人员全面了解竞争产品的名称,单价,包装,规格等
要求促销员熟知促销品牌所有商品在店内具体的陈列位置
要求促销员熟悉产品的各项促销活动形式和赠送方式.;赠品管理
记录每天的赠品使用量,严禁私拿私用私送。
数据提交
每天记录并提交销售数据(单价、销售数量、库存)和赠品送出信息(对应送出的赠品数量、小票流水号、顾客签名、联系方式)
促销员必须在每天下班后半小时内,按照公司要求将当天的销售数据汇报给到城市活动责任人;;
及时、真实、 准确、完整的统计活动中所有数据
数据的保密性,不得随意将相关销量数据告知非西王以外的其他人员(出示相关证件)
促销员必须在每天下班后半小时内,按照公司要求将当天的销售数据汇报给到城市活动责任人;
在店内有任何特殊情况时,一定要及时反馈到城市活动责任人。如:商品或赠品断货、大型团购、促销不能处理的所有突发事件;;
;;目 录;
接近顾客
推荐产品
达成交易
关联销售;如何进行销售?;第一步:主动相迎;指出以下示范的错误、正确的地方;当顾客被你的前1步骤吸引,产生兴趣及驻足时,我们必须做到:;√;当顾客已购买我们的产品后,我们必须做到:;一、接近顾客;万一顾客不理你怎么办?
别灰心,慢慢来……
先招呼其他的顾客
再留心观察他是否真的需要购买
只要顾客仍停留在特色陈列旁,你就可以再次“进攻”
记住,尽可能多地刺激顾客的感官,这点很重要!
或让其了解同类产品
或拿起产品,向顾客展示,并推介产品高品质、高体面……;利用“FAB”销售方式打动顾客:
FAB法则:即详细介绍所销售的产品如何满足客户的需求,如何给客户带来利益的技巧,它有助于更好地展示产品。
FAB的重要性:提高顾客的
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