毕业论文外文翻译--个性、顾客品牌偏好和品牌社群：关于顾客、品牌和品牌社群的实证研究.docVIP

附件1：外文资料翻译译文 个性、顾客品牌偏好和品牌社群： 关于顾客、品牌和品牌社群的实证研究 库尔特·马哲特 1 引言 目前，学术界有关品牌社群的研究非常多，如苹果电脑Mac、哈雷摩托车和大众汽车的高性能两箱小车Golf GTI品牌社群的研究，还有乐于购买科幻小说的社群。 这些研究都证实了学术界对品牌社群有着巨大兴趣，应用到营销类的文献并论证了它们之间实际的相关性。品牌社群是指“一种专门的、不受地理区域限制的社群，它建立在使用某品牌的消费者之间一整套社会关系的基础上”。 研究表明，品牌社群可以影响社员的感知和行为，并且它作为谈论品牌的场所，是想法和创新的来源。品牌社群内的顾客会相互影响彼此，