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微信增粉活动方案（多篇） 一．背景分析 2 1.1新媒体运营.2 1.2新媒体包括.2 1.3厦门福房网.2 二．活动提案 3 2.1快闪：集体摇一摇 .3 2.2高质量的信息输出 .3 2.3活动 4 三．媒介提案 5 四．效果预估 5 五．经费预算 6 1 微信增粉策划 一．背景分析 1.1新媒体运营 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。 新媒体运营，是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的。 1.2新媒体包括 常见的新媒体包括微信、微博、知乎、豆瓣、贴吧，使用次数相对较少的还有QQ空间，人人网、优土、微视等网站。 1.3厦门福房网 1.3.1定位：专业的福建房地产网络媒体。您身边的买房助手。 为您提供最全面、最及时的房地产资讯。 1.3.2受众：需要买房的人群 年龄：27-40岁 27-30岁年龄段属于基础性刚需人群。 工资： 2 二．活动提案 2.1快闪：集体摇一摇 2.1.1核心策略：在人流量密集区域，或时间段，组织一群人做一件简单，但却令人好奇的事情，从而让人驻足观看，引爆朋友圈和微博。 2.1.2活动形式：在一个固定的时间点，人流密集区域，比如12：03的食堂，把原本不在同一个区域吃饭的人，聚集在一起，掏出手机打开微信摇一摇，手机音量开到最大，集体扫描二维码摇一摇抽奖，摇一摇时间持续一分钟。之后各自散开，继续吃饭。 2.1.3活动特点：吸引好奇的人扫码关注，制造话题，在SNS网络（社交网络）形成热点事件，增加公司的曝光量。2.1.4前期准备： 宣传：线上 各大社交媒体，由水军预热，把事件炒热，吸引人关注及报名参与活动。 线下 宣传单轰炸，吸引未能在网络上关注的人群。 物料：打印二维码，用于扫描（尺寸待定，需现场勘察之后才知道） 宣传单、海报、奖品 时间：确定活动时间 地点：确定活动地点 人数：确定参与的最少人数（一个地点参与人数18+，预估，可能需要更多的人；人越多，场面越宏大，越受人关注，活动效果越好，但需要注意安全） 备注：微信扫描二维码，摇一摇抽奖，我知道可以实现，但具体技术对接我不懂。 集体摇一摇活动，可代替看房直通车集体照，用于区分竞争对手，难点：看房团非微信网友占很大一部分。 2.2高质量的信息输出 2.2.1核心背景：新媒体运营的侧重点是互动和内容，互动用于提高粉丝的活跃度，内容用提高粉丝的黏性，其中内容的重点是可读性，可读性分为内容是否具有价值，内容是否通俗 3 易懂（推送的文章不介意口语化）。 人，会根据自己的兴趣去获取信息。 2.2.2核心策略：通过分享有价值的信息，吸引人来关注（从新媒体运营的角度出发，需要关注的不只是微博与微信）。2.2.3表现形式： 知乎：在知乎高质量的回答问题，吸引人来点赞，问题主要集中在城建，房地产，建筑，即福房网所涉及的领域，在回答的末尾添加关注二维码，知乎在危机公关的具有出人意料的作用。知乎在新媒体中，最具权威性，影响力在上升中（微博已死），知乎的影响力比较难获得。 豆瓣：一个集品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）于一体的创新网络服务，致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。 是以兴趣为出发点，划分用户的一个网站，根据福房网所涉及的业务，所对应的兴趣，加入相应的讨论组，根据讨论组成员的人群特征，作为微信推送附加信息内容选取的依据。 贴吧：划分依据太复杂了，比较能用到是地理划分，加入本地贴吧，增加活跃度，有利于百度内容的抓取，增加曝光度。 QQ空间：多发表一些日志，也网站的逼格不高，但它始终还是站，作为软文广告宣传平台，它的优势甩开同类型网站几条街。 微视：很少人用，功能整合进微信用的人也不多，不过8秒视频总比一张图片包含的信息多，抱着一种制作8秒广告的态度，制作精良的视频，乐于分享的人比较多。 备注：我曾用“福房网”作为关键字，在各大网站搜索，除了百度抓取的官网信息外，没有其它任何信息（或着可以忽略不计），比较大型的公司都有网络舆论导向，用于及时消灭公司的负面信息，也用于公司文化的对外输出。 它对微信增粉没有立竿见影的效果，建设时间跨度很长，它的作用，主要在于，弥补除了公司网外，其它有关公司信息的抓取。比如，可以用“房地产网络媒体”作为关键字，在各大网站搜索，看看福房网和其它网站的曝光量。 2.3活动