包装策划与营销基本概念及课程简介、包装策划与营销策略在产品推广中的作用1概述.pptVIP

概述 主讲人：陈琪莎 第一单元 概述 策：是指计策、谋略； 划：是指计划、安排； 策划就是：有计划的实施谋略。 策划者通过整合各种资源，进行周密的安排，进而形成的一种能环环相扣、前后呼应的计划的行为就是策划。策划内容可大可小，范围可宽可窄。 什么是策划？ 广义：一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外在表现形式都 是包装。有时候我们也把一种类或一系列营销性的活动统称为包装。 其内容涵盖了品牌VI、营销模式、广告宣传、公益形象、代言人等等。 什么是包装？ 狭义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品的行为。是一个深挖产品内涵、切准消费者需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。 什么是营销？ 本课程主要让同学们掌握产品包装策划与营销的基本理论与方法。通过对本课程的学习，同学们要达到以下目标： 1、具有独立为产品包装策划与营销的能力； 2、具有撰写营销策划文案的能力； 3、具有使用专业包装设计软件进行包装设计与策划的能力； 4、具有团队协作精神、创新意识和绿色环保意识； 5、具有与客户沟通交流能力。 课程简介 策划在先