Econsultancy:11%的欧洲用户扫描户外广告的二维码.pdfVIP

Econsultancy:11%的欧洲用户扫描户外广告的二维码.pdf

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Econsultancy :11%的欧洲用户扫描户外广告的二维码 根据 CBS户外的研究,尽管有 54%的欧洲受访者知道二维码,但只有 11%的 英国人在户外广告前扫描二维码。 需要说明的是研究中的户外广告只包括公告牌和海报,不包括媒体广告。 这份报告还发现 75%的欧洲城市居民拥有智能手机,高于一年前的 56%,因 此采用移动和互动广告定向他们的机会巨大。 总体来看,报告发现人们对互动广告技术认知仍然偏低。 对二维码的认知提升了 14%,但只有 17%的人听过基于位置的优惠券和签到, 14%的人了解虚拟现实增强, NFC的认知提升了 2%到 8% Awareness of interactive technologies 对互动技术的认知情况 报告还询问了用户对户外广告的反应情况。 11%的人扫描过二维码,这个比 例比声称下载应用( 13%)和在 Facebook 上赞品牌( 16%)的人少。 32%的人表示户外广告引发了他们在线寻找更多的信息, 24%的人并最终在线 上完成了购买, 7%的人通过手机购买了产品。 显示出户外广告对用户仍有很大的 影响力。 Types of response driven by out-of-home advertising via:Econsultancy

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