企业的外部环境分析 .pptxVIP

第三章 企业的外部环境分析 本 章 要 点 外部环境概述 宏观环境因素分析 产业竞争性分析 产业内部结构分析——战略集团 竞争对手分析 一、 外部环境概述 1. 外部环境的分类 宏观环境：决定需求总量 微观环境：解决结构问题 运营环境：竞争对手 企业的外部环境构成 2. 外部环境的度量 复杂性 动荡程度或稳定性 复 杂 性 高 低 不确定性 高 复杂/动态环境 简单/动态环境 低 复杂/静态环境 简单/静态环境 思考 不同外部环境类型对在分析的方法与思路上会有差别吗？对企业战略选择会有什么样的差异？ 中国汽车行业发展影响因素分析 人民币升值对汽车行业的影响 消费环境影响汽车产业发展 油价飙升对国内汽车业影响 《汽车品牌销售管理办法》对汽车市场的影响 银行加息对我国汽车市场的影响 实施燃油税对汽车产业的影响 二、 宏观环境因素分析 PEST分析： （一）政治、政府和法律环境1、政治环境 国内： (1) 政治制度 （2）政党和政党制 （3）政治性团体 （4）党和国家的方针政策 （5）政治气氛。 国际： （1）国际政治局势 （2）国际关系 （3）目标国的 国内政治环境。 政治环境对企业的影响特点是：1、 直接性； 2、 难于预测性；3、 不可逆转性。 2.法律环境： （1）法律规范：特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》 《反垄断法》。 （2）国家司法执法机关，如工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。 （3）企业的法律意识。 （4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。 （二）经济环境分析 经济状况 经济结构：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构 经济发展水平：国民生产总值，国民收入、人均国民收入、经济发展速度，经济增长速度 经济体制： 经济政策 经济发展战略和产业政策 国民收入分配政策 价格政策 物资流通政策 金融货币政策 劳动工资政策 对外贸易政策等。 1、GDP及经济周期分析 GDP与需求量的关系 预测经济周期，GDP分析 注意不同产品的收入弹性： 弹性高：受经济波动影响大 电冰箱 空调器 哪个收入弹性大？ 年份 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 GDP增长率(％) 5.2 9.1 10.9 15.2 13.5 8.8 11.6 11.3 4.1 3.8 9.2 14.2 年份 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2006 GDP增长率(％) 13.5 12.6 10.5 9.6 8.8 7.8 7.1 8.0 7.3 8.0 9.1 10.7 2、货币政策 中央银行通过货币供应量、利率、信贷供应程度来间接影响总需求，以达到总需求与总供给趋于理想的均衡的。 扩张性的货币政策是通过提高货币供应增长速度来刺激总需求； 紧缩性的货币政策是通过削减货币供应的增长率来降低总需求水平。 对企业经营的影响？ 3、财政政策 利用财政支出与税收政策来调节总需求。增加政府投资，可以刺激总需求。 对企业经营的影响？ 4、收入分配结构 收入分配结构影响需求，进一步影响经济结构。 “纺锤型”或“橄榄型”收入分配结构，是低收入者和高收入者相对较少，中等收入者占绝大多数的收入分配结构，可以说是最理想的收入分配结构。 基尼系数 基尼系数是国际上用来综合考察居民内部收入分配差异状况的一个重要分析指标，由意大利经济学家于１９２２年提出。其经济含义是：在全部居民收入中，用于进行不平均分配的那部分收入占总收入的百分比。 联合国有关组织规定：若低于0.2表示收入绝对平均；0.2-0.3表示比较平均；0.3-0.4表示相对合理；0.4-0.5表示收入差距较大；0.6以上表示收入差距悬殊。 5、通货膨胀率 通货膨胀指货币发行量超过流通中实际所需要的货币量而引起的货币贬值现象。 通货膨胀率在4-5%以下,被认为是安全的 讨论 在通货膨胀时期，负债经营 是否可行？ 材料价格上涨20%以上，企业应： 减少对长期投资项目的建设； 适量提前购买、囤积生产必需的原材料； 加大海外市场的开拓力度； 清理应收账款和存货，确保企业现金流的健康； 抓住机会，进行购并重组。   （三）社会、文化、人口和环境因素 （１）社会因素：家庭结构的变化、离婚率的高低、单亲家庭的增加、儿童生长和保健的状况、社会职责感； （２）文化因素，即人们的价值观、士气、风俗习惯、文