乡村文化遗产地体验旅游产品研发.docVIP

编号： 时间：2021年x月x日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 1页 共 NUMPAGES 1页 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 乡村文化遗产地体验旅游产品研发 体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新兴经济形态，其作为一种对现代消费产品的开发思路逐步在旅游业中得到利用，核心在于为游客提供参与与体验的旅游产品并获得难忘的旅游经历。旅游从根本上讲是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱过程，其本质在于审美和愉悦，目的在于获得释放压力、娱乐身心、求知探索方面的心理满足感，从而提升生活质量［1］。可见，旅游活动的基本出发点、整个过程和最终效应都是以获得精神享受为指向的，这种短暂、异地的精神享受与体验经济关注的重点不谋而合，都是为顾客创造独特难忘的体验价值，将对产品的接受从实体感受层上升到联想价值层。所以，旅游业作为最适合“体验经济”的生产和消费工具，核心属性之一即是体验。贵州乡村地区拥有着丰富的民族民俗文化，近年来，在“旅游强省”战略的指引下，开展了富有成效的旅游发展工作，并率先编制了我国第一部省级乡村旅游规划。基于人们对旅游消费过程、消费结果体验上的重视，旅游产品开发要坚持彰显旅游者体验价值的主导原则［2］。 一、季刀体验旅游产品开发条件 (一)村落概况与开发现状 季刀上寨村民组(以下称季刀上寨)位于黔东南州凯里市季刀村，距凯里市中心24公里，依山而居，沿水而建，风景优美，民风纯朴、浓郁，紧邻著名的民族风情旅游村寨郎德和南花，地理位置优越。全组村民108户，410人，分潘黄两大家族，其中潘姓家族270人，黄姓家族140人左右。村民组组委会共7人，其中组长1人，副组长1人，会计1人，出纳1人，旅游组2人。旅游组负责旅游活动的联络和具体组织，旅游收入中，25%的接待费提交给村组委作为管理费，75%分发给村民。村民按工作性质划分为两个等级。负责吹、唱的村民，表演一个节目每人5角钱，穿长衣的男性村民和佩戴银饰和刺绣服装的女姓村民表演一个节目每人1元钱。近年开发旅游活动以来，个人每年靠旅游接待最高可收入800元左右，村民组每年最多接待费可提成1万元以上。五年以来，零散的考察较多，一般不留宿。每个月基本上都有游客，2010年以来游客接待逐渐形成规模，几个人到几十个人的情况都有，以单位组织的考察居多。单位来参观的一般由旅游组长负责联络，联系人没有特殊的奖励，联系电话补助25元/团，外国游客占总游客数的二成左右，日本、新西兰、美国、德国、港澳台等国家和地区都有，与省内的旅游公司有一定的联系。该村保持着数百年来的传统建筑和风格，保持着民族特有的传统生活习惯和风俗习惯，是凯里市规划的三棵树镇巴拉河乡村旅游示范带的主要村寨之一。据初步统计，季刀苗寨2010年接待旅游人数9.81万人次，实现旅游综合收入960余万元。 (二)旅游产品要素分析 已开发的主要景点:百年粮仓，神仙洞，埋坛山，牛马脚印，鼓藏场，风水树等。服饰方面特征较弱，有公元2000年以前种棉花、自制的土布和衣物。男性穿长衫，女性佩戴银饰和刺绣饰品。饮食方面保留巴拉河流域苗族习惯，喜吃鱼。农业生产以自给自足为主，受地理条件限制，种养殖均较少。整体的口味喜食酸辣，喜饮酒，家家都烤酒。鱼被认为是最好的食品。过去用树皮盖房顶，现在新修的基本为吊脚楼，用水由自来水网供水与当地山塘结合，水压较小，消防用水不足。用电基本正常，但电压不够，用电高峰期尤其明显。厕所一般修到房屋外面，修在家里觉得不卫生，洗澡在巴拉河里，冬季烧水洗。2000年开始基本消失游方，婚礼时杀猪办酒。传统上谈恋爱唱古歌，现多用于娱乐和交往手段，肉食没有禁忌，7月吃新节用米做甜酒，新米出来要先供奉祖先。女人不能在堂屋脱衣洗头，丧葬由鬼师负责。主要节日有农历三月爬坡节，七月吃新节，十月苗年节等。 (三)开发条件评价 交通便利，但经济发展落后，生活水平较差。民族特征没有显著的外在表现，居民旅游发展积极性较高，最富独特性的民族文化遗产是古歌，可以此为核心开发旅游产品。村寨容量较小，不适宜大规模开发，可从科教、体验、研习等方面着手进行小规模高端开发。 二、ASEB分析与产品开发体系 (一)ASEB分析 ASEB是一种以消费者需求为导向的市场分析法，重视从旅游者的角度对项目的各个情况进行分析，对于体验式旅游产品的消费具有较强的针对性，旨在对体验产品的开发和升级提供支撑。在分析过程中将需求层次分析法与SWOT分析中的不同要素互相对应结合起来，按顺序从对行列交叉所组成的16个单元逐次进行研究［3］。从消费者角度对活动、环境、体验与利益的优势、劣势、机遇与威胁四方面的分