2019抖音挑战赛研究报告-2019 4.pdfVIP

2019 赛 研究报告 获取报告 1、 内 7+ ； 2、 当日华尔街日报、 ； 3、每周 学人 4、行研报告均为公开 利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经” 。。 CONTENT 前言/ 研究目的、数据来源、研究总结与发现 目录 01 / 赛内容概述与分类 02 / 赛 现状（ 2018年6月-2019年1月 ） 03 / 量TOP100 赛研究及话题/ 互动玩法/KOL 使用建议 04 / 2019 赛 6大趋势 研究目的 Re earch objective 2018年，随着“两微一抖”成为流行， 赛这种覆盖了 “全流量”入口，又融合多类型资源、互动玩法的 形式，被众多品牌选择为重要 活动/ 的标配，助力品牌完成节点大促、新品上市、产品推广、品牌造势、IP 等多重 目标。 与此同时，在 持续不断的技术赋能下，通过 Link入口上线，以及各类型 工具（如：POI、小程序等） ， 赛的落地转化价值也 进一步崛起，能够帮助品牌更好地构建从曝光到转化、从线上到线下的 闭环！据火星 粗略统计：2018年全年，各类型 赛之于抖 音的营收贡献突破12亿。 2019年，随着 赛资源、玩法的进一步丰富和市场教育的成熟，以及广告主将 预算从传统媒体转移到短 上来，将会有 来自各个 行业的品牌加入到 赛的 队伍中来，但受资源、排期的限制， 赛将成为不折不扣的“稀缺资源”，呈现供不应求的 局面，其中，仅 有资源、排期相对灵活的区域 赛增幅快速，成为主打重点区域销售的品牌主们的挚爱选择！ 毫无疑问， 赛市场已成熟， 价值也有目共睹，但围绕 赛的话题创意、内容/互动玩法设计、KOL使用策略的行业研究却十分少见，这 也是火星 在卡思数据、卡思商业智能分析系统的依托下，在开年后的春天出品并发布这份报告的主要原因！ 我们希望通过深入的数据分析和实战 洞察，为你全面、客观地呈现 赛 价值，并通过具体的方法论总结和 策略建议，供相关人员 2019年 赛 投放 ！ 因报告领域相对比较专业、聚焦，建议您抽出相对长的时间阅读！ 有任何疑问，请邮件 火星 ：market@huox.tv 数据来源 Data ource 卡思数据 （ ） 优化、投后效果评估与建议等综合 难题，并推出了商业化、工具化数 是国内领先的 全网数据开放平 据产品—卡思商业智能分析系统！ 台, 可支持 度PGC/KOL数据查 询、趋势分析、 分析，并提供 该报告中所使用的数据和结论，主 PGC/KOL背后