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互联网的快速发展使网络营销成为企业营销推广的主流方式，本书从网络营销策划和推广的角度出发，先介绍了网络营销的基础知识、网络营销市场环境与消费者分析等内容，再对常用的网络营销方法：事件营销、口碑营销、病毒营销、活动营销、知识营销、会员营销等进行了介绍，然后通过搜索引擎、新媒体、社交网络、短视频和直播平台等渠道应用其营销方法，最后还对网络营销活动的策划、策划书的写作、策划的执行与评价、推广文案等进行了介绍。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方位介绍网络营销策划与推广的相关知识
电子商务类专业·创新型人才培养系列教材 慕课版网络营销策划与推广田玲 主编人民邮电出版社北京图书在版编目（CIP）数据网络营销策划与推广：慕课版/田玲主编.--北京：人民邮电出版社，2021.3电子商务类专业创新型人才培养系列教材ISBN 978-7-115-55610-3Ⅰ.①网… Ⅱ.①田… Ⅲ.①网络营销—高等学校—教材 Ⅳ.①F713.365.2中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第252820号特别说明本书的所有案例仅用于网络营销相关课程的教学，编者并非为涉及的企业或品牌做宣传、推广，也并不对企业所宣称的产品功效的真实性和安全性负责。本书引用的图片来源于企业新浪微博、支付宝、官方
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