绍兴世贸活动策划执行提案.pdf

绍兴世茂广场活动策略 Copyright@BestwinGROUP 提案目录 • 绍兴世茂广场商业核心亮点 • 绍兴世茂广场活动 目的 • 绍兴世茂广场活动策划规划一览表 • 绍兴世茂广场开业活动策略 • 绍兴世茂广场月度人气活动策略 • 绍兴世茂广场媒介策略 • 新媒体形式及活动形式推荐 • 活动现场管理与协调 商业核心亮点 体验世茂广场,乐享城市新生活! 缤纷的商业购物模式； 一站式的家庭休闲氛围； 2017年绍兴城区商业时尚新地标； 人气聚集财富所在 大型时尚购物中心绍兴世茂广场！ 活动 目的 p 将绍兴世茂广场的地域性优势最大化的利用 ，并 最大化的建立在绍兴消费者心 目中的绝对影响力。 p 通过盛大的开业盛典以及每月商场人气活动引发的 轰动性市场效应 ，实现 “绍兴世茂广场”品牌的 完美塑造 。 p 通过各类创意环节及互动活动 ，大量吸引市场及消 费者的关注度 ，从而扩大 目标消费群体 。 p 通过持续月度活动的举办 ，实现 “绍兴世茂广场” 宣传力度最大化 ，在消费者心 目中树立起 良好的品 牌形象 ，为商户销售起到辅助作用。 PART 1:绍兴世茂广场活动策划规划一览表 绍兴世茂广场活动策划规划一览表(2017) 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 开业盛典持续活动 竞争品牌预热期 竞争品牌促销期 竞争品牌加强期 竞争品牌 以开业盛大的气势活动 利用盛夏促销旺季 ，带 通过十一、中秋节气 ， 广告主导 ，再次加强 对抗战略 为宣传主导 ，加强品牌 动媒体持续性举办全城 实现对广场 目标人群的 品牌优势 ，稳 固目标 核心思想 优势 ，稳 固目标人群 ； 轰动的广场活动。以维 促进及持续吸引力。 人群 ；年底促销及圣 并利用五一长假扩大活 持品牌的影响力。 诞狂欢季 。 动影响力。 将 自身 “优势”和线下商场活动相结合 ，阶段性展开广宣活动 ，有力地推动商场人气及产品销售 。 沟通主题 1;开业盛典持续性活动 广场民众活动的结合 中秋促销及十一嘉年 与音乐狂欢与家人 2;紧扣世界大赛、阶段 （夏 日纳凉好地方） 华主题的持续举办 狂欢的季节 BTL 性商场促销活动 平面/广播/户外 /DM/ 网络 广宣 花车新媒体/ 口碑营销 TVC/WEB 多种媒体整合形式带动旺季销售 ，有奖促