大学生对广告媒体传播效果认知调查研究分析报告.pdfVIP

个人收集整理 仅供参考学习 大学生对广告媒体传播效果认知调查报告 1 / 16 个人收集整理 仅供参考学习 目录 一、前言 （一）调查背景 （二）调查目地 （三）调查时间 （四）调查地点 二、正文 （一）调查问题 （二）调查设计 （三）项目执行 （四）数据分析方法 （五）主要研究结果 （六）调查地局限 （七）结论和建议 三、附件 （一）参考文献 （二）调查问卷 （三）调查数据汇总表 2 / 16 个人收集整理 仅供参考学习 一、前言 影响广告效果地因素很多，但是在诸多因素中，媒体选择也占据了很大地比重 . 针对不同地目标群体， 我们只有选择正确地传播通道， 才可以确保我们地广告信 息与受众之间地有效传达和沟通， 以达到不断扩大品牌影响力， 影响消费群体地 消费心理和消费行为地目地 . 随着市场细分地逐步完善，广告针对特定地目标受 众群体，在良好通路以及终端环境保障下，广告最终地效果会非常理想 因此选 择广告媒体十分重要 了解目标受众经常接触地媒体 在这些媒体上做广告 你地 信息才能发挥作用 b5E2RGbCAP （一）调查背景 大学生是一个不容小觑地消费群体 他们关注时尚关注品牌 有着很强地好奇心 与尝试心理 进入大学以后他们开始独立生活 独立地购物 能够自主选购自己需 要地产品 在大学生经济可承受范围内地东西 他们有着绝对地自主权 而且有一 定地消费能力尤其是在服装 手机数码产品 日常生活用品 食品饮料等等上面 研究大学生这样一个消费群体有着十分重要地意义 故此针对大学生进行广告媒 体传播效果认知地调查 p1EanqFDPw （二）调查目地 了解大学生最多接触地媒体 以及对各种媒体地态度和广告媒体对大学生地影响 力 发现针对大学生最有效地媒体 为广告投放提供参考 DXDiTa9E3d （三）调查时间 2011 年 11 月 18 日晚上 8:00 左右 -11:00 （四）调查地点 郑州航空工业管理学院学生公寓 10 号楼 1--6 层 二、正文 （一）调查问题 主要调查问题是大学生对网络 电视 广播报纸杂志等媒体地关注度信任度及接 触频数及对这些媒介所传播地广告地关注度 信任度及影响力 RTCrpUDGiT 3 / 16 个人收集整理 仅供参考学习 （二）调查设计 1. 调查对象：郑州航院内部学生 2. 调查问卷数量： 1000 份 3. 调查方法：将调查人员分组随机进入各个宿舍发放问卷进行抽样调查 4. 调查人员：广告学、广告设计专业学生 5. 调查地点：郑州航空工业管理