高端童装行业深度解析.docx

? ? ? ? ? 高端童装-行业深度解析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?高端童装主要针对的是0-16岁年龄段的人群，并且价格相对于普通童装较高。而随着奢侈品运营商对高端童装市场的看重，单件高端童装价格已达万元。高端童装按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。 目录 1 高端童装行业定义及分类 1.1 高端童装行业定义 1.2 高端童装产品分类 2 高端童装行业产业链介绍 3 高端童装行业发展状况分析 4 高端童装行业国际知名企业 5 高端童装行业国内领先企业 6 高端童装行业五力竞争模型分析 6.1 高端童装行业上游议价能力 6.2 高端童装行业下游议价能力 6.3 高端童装行业新进入者壁垒 6.4 高端童装行业替代威胁 6.5 高端童装行业内竞争 高端童装行业定义及分类 高端童装行业定义 高端童装主要针对的是0-16岁年龄段的人群，并且价格相对于普通童装较高。而随着奢侈品运营商对高端童装市场的看重，单件高端童装价格已达万元。高端童装按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。 高端童装产品分类 高端童装按产品类别分，可分为： 图表：高端童装产品的分类 类别 产品 休闲服 牛仔装、运动衫、针织裤、毛衣、套装、外套； 社交服 衬衫、裤类、外套； 内衣 内衣、内裤、套装； 童袜 长统袜、短统袜、裤袜； 布鞋 运动鞋、步鞋； 皮鞋 社交鞋、休闲鞋、学生鞋； 童腰带 吊带、一般腰带； 童帽 牛仔类、布帽类、编织类、尼龙类。 资料来源：高端童装行业研究小组整理 高端童装行业产业链介绍 上游产业对高端童装行业的影响主要在成本方面，原料和面料的成本和价格的升降可能会影响到童装产品的价格，主要是由于高端童装产品的盈利能力较强，对成本的吸纳能力也较强，面料只是占其成本当中很小的一部分，对童装产品的价格营销不大。对于众多高端品牌来说，其成本的重要组成部分是营销和推广费用。 在高端童装发展过程中，下游需求引导了行业的发展。童装产品高端属性向奢侈属性的显现，形成了高端童装市场上的顶尖品牌。同时，为了适应消费者需求，很多服饰、文化、体育产业的企业也陆续走进高端童装市场，带来了高端童装产业的进一步繁荣。 图表：高端童装行业产业链 资料来源：高端童装行业研究小组整理 高端童装行业发展状况分析 近年来，我国高端童装市场规模迅速发展，这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定。童装市场的活跃与80后新生代父母的消费观念关联较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加之按照中国城市目前主流的4+2+1家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。童装市场的活跃将对我国服装市场格局产生影响，行业本身也将迎来更激烈的竞争局面。随着“单独二胎”政策的放开，我国将在2014-2015年迎来新的一波婴儿潮，婴童市场正进入产业高峰，高端童装行业竞争日趋激烈。 图表：2012年中国高端童装行业状态描述总结表 状态描述指标 结论 行业产值 2011年高端童装行业实现工业总产值843.07亿元； 2012年高端童装行业实现工业总产值899.61亿元。 行业销售 2011年高端童装行业实现销售收入820.95亿元； 2012年高端童装行业实现销售收入891.79亿元。 行业利润 2012年高端童装行业实现产品销售利润110.49亿元； 实现利润总额为55.38亿元。 资料来源：高端童装行业研究小组整理 具体内容详见发布的《2013-2017年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》。 高端童装行业国际知名企业 耐克（nike） 阿迪达斯（adidas） 古驰（GUCCI） 阿卡邦（agabang） 史努比 樱桃小丸子 高端童装行业国内领先企业 北京派克兰帝有限责任公司 浙江森马服饰股份有限公司 浙江红黄蓝服饰股份有限公司 上海丽婴房婴童用品有限公司 广州中威日用品企业有限公司 上海巴布豆儿童用品有限公司 上海雅多服饰有限公司 上海今童王服饰有限公司 博土蛙国际控股有限公司 广东小猪班纳服饰股份有限公司 高端童装行业五力竞争模型分析 高端童装行业上游议价能力 服装行业的上游是指与服装生产有关的原材料供应商等企业，主要是指面料、纽扣、针线和拉链等生产企业。在面料方面主要是指纺织业，在纺织业中主要以中小企业为主，中小企业的工业总产值占比超过80%，行业的集中度很低。而对于高端童装行业来说，拥有众多的可采购对象企业，高端童装行业对上游的议价能力较强。 高端童装行业下游议价能力 下游市场的议价能力主要由以下三个因素决定：顾客所需产品的数量、顾客转而购买其他替代产品所需的成本、顾客所各自追求的目标。 现阶段购买童装的主要购买者中，四十岁以上的家长是