Mark森林半岛看天下开盘公关活动2.pptx

「森林半島、看天下」 開盤公關 策劃建議 ; ;佔據銀川市中心一級地段 市中心高端豪宅 座落城市中心森林公園之上 水景、綠地景觀豪宅 立足銀川市最核心城市版塊 佔據銀川都市發展核心位置 緊鄰20萬平米親水商業廣場 項目生活機能優越、整體配套完善 稀有水岸高層景觀住宅 稀缺資源，象徵銀川地標級建築; 本案集所有高端項目特點於一身 地位、身分、權力的象徵 ;森林公園上 銀川新地標;面對如此高端的項目 單單一個活動或事件是無法累積足夠的目光 需要長時間、有計劃的經營和造勢 方能夠累積足夠的能量 「引爆開盤」;活動（事件）導向… 吸引民眾目光 話題性十足 全城參與 能夠與項目營銷推廣結合 持續性的焦點關注及層層推進的品牌塑造;最直接有效的方式——選拔賽 主題彈性，可針對項目本身來制訂。例如：大慶愛心大使選拔賽… 賽制可塑性高，可配合當地活動。例如：第九屆銀川國際汽車摩托車旅遊節 當地色彩濃厚，針對性強。賦予比賽屬地感，讓民眾擁有獨特的參與感。 話題延續性強。藉由各種評選賽程，長時間的吸引大眾目光。;「銀川愛心形象大使選拔」 ;活動宗旨： 藉由「銀川愛心大使選拔賽」 讓居民選出心目中理想的愛心大使代表 借此提昇選拔賽的代表性和歸屬感 拉近民眾彼此之間的距離 進而吸引全城目光、引發熱烈討論;公关主题一：;公关主题二：;活動大綱： 將整個選拔賽分為五個階段，預熱期、加溫期，強推期、引爆期、收尾期。 每個階段搭配營銷節點，製造階段性高潮，進而達到開盤即熱銷的目的。 整個活動預計持續約50天，在9/22中秋節當天開盤時達到最高潮。;爱心大使选拔赛活動介紹： 报名要求：年满16—30岁，国籍不限，富有爱心，五官端正，形体良 好，男女不限,男身高175CM以上，女身高160CM以上。 报名方式：参赛选手准备7寸（7cm*5cm）彩色生活照片、个人简介、 600字左右爱心宣言以及特殊才艺，在销售中心领取并填写 报名表或在活动官方网站下载报名表，提交至销售中心。 活动内容：比赛分为报名、海选、复赛、决赛四个阶段???海选名额为 200名，根据形象、爱心宣言从报名选手中筛选，通过爱心 宣言、才艺表演进行评选进入复赛。复赛名额为40名，入 围选手由指定厂家拍摄沙龙照、并准备爱心宣言、个人简 介电子版本，资料公布于活动官方网进行投票，并根据汽 摩旅遊節當天票選表现、才艺表演进行评选进入决赛。决 赛名额为12人，参与一系列表演活动最终选出获奖选手。 决赛进行摄影比赛，慈善餐会以及大型晚会。 ;获奖选手权利及义务： 爱心大使前三名选手的权利： 享有「森林半島 看天下」组委会对外宣传的爱心事迹报道，树立社会公众形象的权利。 选手获得「森林半島 看天下」代言人的权利，享有銀川爱心大使头衔。 选手获得奖金和形象代言广告可收取合理报酬的权利。 爱心大使十强选手的义务： 积极主动的推行爱心活动及爱心事业 签约「森林半島 看天下」形象代言人 义务参加有「森林半島 看天下」銀川爱心大使组委会组织的爱心活动。;相關事件流程圖 ＆ 時間進度表;預熱期; 事前規劃;媒體宣傳： 報紙媒體：銀川晚報(初定)，根據愛心大使活動數篇整版硬廣，並進 行專題免費報導。 電視媒體：銀川、寧夏電視台(初定)，對選拔賽進行全程追蹤報導， 並對決賽活動進行全程錄影。 網路媒體：選擇網路公司，製作選拔賽官方網站，並針對國內大型 門戶網站進行廣告連結宣傳。 戶外媒體：利用銀川當地大型廣告看板進行活動宣傳。 派報直投：製作雙面宣傳單，於各寫字樓、高中以上院校、大型商 場、百貨公司等人潮集中的地方派发，发出活动邀约。 ;品盤連動： 運動服飾：李寧、NIKE、ADIDAS作為預選 休閒服飾：ONLY、LIVE’S、ESPRIT作為預選 珠寶首飾：六福珠寶、周大福珠寶作為預選 新婚服飾：鍾愛一生、尊爵-現代經典作為預選 造型設計：東方紅、T-X作為預選 ;邀請嘉賓： 中國第一屆模特兒大賽冠軍－李娟 女士擔任評委主任 邀請台灣第一名模－林志玲 小姐擔任評委 邀請央視主播－胡蝶 小姐擔任評委 「森林半島 看天下」總經理－ 先生擔任評委 特聘銀川當地知名人士一位出任評委 特聘星光大道－毕福剑 先生擔任現場活動主持人;;預 熱 期;（選拔賽起跑，項目高調亮相）;宣传主题：;活动重點： 「銀川愛心大使」選拔賽新闻發佈會 暨「森林半島 看天下」樣版間剪綵儀式。 ;媒体宣傳： 邀請活動評委參