商业广场年度公关方案.pptx

世界风尚 尽在时尚天河;;;通过前期了解， 我们清楚的知道时尚天河商业广场 的诉求定位;雍容 尊贵 潮流 时尚 前卫 震撼;;太古汇;;;正佳广场 亚洲单体面积最大的购物中心，2009-2010年公关策略 ;小结 Ａ　从公关事件上看，大多数项目公关策略主要选用的是名人名车策略 Ｂ　从公关形式上看，比较单一，局限于传统模式居多 Ｃ　从公关影响度看，过于平淡，没有轰动性 Ｄ　从公关宏观角度，没有系统化，较为杂乱 E 从公关手法上看，以特色仪式和名人效应攻势为主。;;上 峰 阶 层;他们是谁——目标群体终极扫描;“我只习惯，在精英汇聚的中心，建立事业与生活的新领地！”;我们所特别关注的：他们，带着怎样的期望来接触时尚天河？他们，最想看到什么，又最想感受到什么？ 他们，关注着哪些细节？他们，会邂逅什么样的故事？;从什么角度来诠释时尚天河的独特个性？通过什么方式能打动目标群体的心灵？怎样使他们感受时尚天河的完整内涵？;？？？？？？ ;鉴于此，我们将…….;◎谋势策略----时尚开启【时尚天河 舞动青春 嘻哈文化巡演】 在广州主要商业街举行独特的文化节，在这里可以体验到时尚天河带来不同的世界文化。 ◎借势策略----时尚绽放【美丽花城 时尚天河封面女郎海选】 制造新闻，轰动市场，强化品牌、凝聚人心。 ◎造势策略----时尚见证【时尚绽放·再创辉煌 时尚天河盛大开业】 我们在开业当天，采用了有创意的签到处、开业仪式、空舞flogos等方式。 活动当天，时尚明星与来宾共同开启时尚之城。 ◎蓄势策略----时尚体验【中国时尚大师斗秀场“圆您明星梦”】 特邀国内知名设计师发型师，制造动人心魄的秀场；特别环节：您相信你会成为明星吗？经过设计大师的设计，您将改头换面，实现了明星梦。 【浪漫光棍节 时尚天河夜】 11.11光棍节，时尚天河携手江苏卫视《非诚勿扰》节目组在时尚天河上演一场与众不同的相亲会，让时尚天河新老顾客从聚会中学会如何更好地用更多角度去探寻爱和婚姻的真谛。 ◎爆势策略----时尚之旅???圣诞梦幻之夜】 圣诞的夜晚魅力四射，从您第一步跨进时尚天河广场就体验到一股浓浓的圣诞氛围。本次活动我们主要借助地面、立体、三维地画的冲击力，让您身临其境的感受时尚天河打造的梦幻圣诞世界。;;推广进程及阶段策略;;心动·玩转世界 时尚天河·舞动青春 嘻哈文化巡演; 本阶段推广目的： 1.通过本阶段的公关活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。 2.提高社会各界的关注度。 传播手段：公关活动为主，软文炒作为辅 撰稿选题：时尚天河·舞动青春嘻哈文化巡演 公关软性广告： 活动范围：广州各商业街、商业广场（正佳广场、北京路广场、上下九广场、中华广场等） 活动场数：十场 活动内容：待续;★1、玖月奇迹 现场献红歌;★2、时尚嘻哈歌手现场造势;★3、时尚街舞表演;★4、时尚人体彩绘;★5、时尚极限跑酷运动;★6、极限飞车;★7、滑板表演; 所谓“快闪族”(flashmob)是一群通过互联网或手机联系但是现实中互不相识的人在特定的时间特定的地点，一同做出令人意想不到的动作，然后迅速消失。目前这类人群兴盛全球。 在快节奏的城市生活中，广州街头将出现了一群“时尚天河快闪族”。只要有音乐响起时，一群素不相识的人就会聚在一起跳舞、拥抱，几分钟音乐结束后，他们就会很快闪开，似乎刚才疯狂的一切根本没发生过。这样的行动在广州各大型商场门口，“时尚天河快闪族”们在这里共同起舞，成了广州街头一道“酷”风景。;★9、“时尚天河”涂鸦展示;擎动·魅力聚焦 我是大明星 时尚天河封面女郎招募大赛; 本阶段推广目的： 1.通过寻找你，寻找南中国最美丽的女孩，寻找南中国女学生的最美丽的一面。 2.本阶段的南中国美丽校花的选拔活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。 3.提高社会各界的关注度。 传播手段：学校网络平台 撰稿选题：我是大明星 时尚天河封面女郎招募大赛 公关软性广告 活动范围：广东省中高院校 活动内容：拟海选出12名校花，每月杂志的封面将出现一名校花女郎。;;10月;明星代言推介;形象代言： 林峰 杨恭如 推荐理由： 林峰：一身黑色的休闲装，一脸笑容的帅模样，香港TVB（无线电视台）当红小生林峰，就这样出现在了人们的视线中。林峰代言某珠宝品牌时，这样答记者问：“像我这样的帅哥代言珠宝首饰，可以吸引更多女性的目光！” ;开业布置方案;11月; 越扮越美丽（明星造型师“历届超级女声造型设计师”） ; 潮流大师