梧州旅游局最终稿.pptxVIP

广州追球传播机构 2005年1月26日 梧州城市旅游品牌 整合推广方案 1 前 言 首先，感谢梧州市旅游局及相关部门的邀请，此次参与梧州整体旅游形象的宣传策划工作，追球深感荣幸，同时也深感责任重大。 在这段时间里，追球做了诸多的功课。此次而来，我们对梧州的未来是信心满怀，相信下面的提案将给大家更多惊喜。 2 追球的观点 在于城市 品牌的塑造 一个城市的 竞争力培育 关乎一个 城市的竞争力 城市旅游 市场的拓展 3 让我们带着思考上路 目录 一 站在岭南看梧州 P5 二 梧州的出路 P11 三 梧州城市旅游品牌规划 P23 四 整合传播计划 P29 五 总体费用预算 P62 六 设计方案 P65 4 一、站在岭南看梧州 5 一个在脑海里要搜索的城市…… 梧州，你在哪里？ 好像是在广西，至于更多，对不起，不知道。 6 梧州：你在哪里？ 梧州 鸳江秀水世无双 骑楼、宝石城、 龙母庙、鸳鸯江 百万/年旅游人次 VS 桂林 桂林山水甲天下 桂林山水 千万/年旅游人次 7 梧州：你在哪里？ 没有桂林的山水，北海的银滩，南宁的地位。 在中国的南方，梧州是一个沉寂的城市。 梧州？ 知名度太低 8 一个结论 梧州城市的缺乏知名度和美誉度，没有深度挖掘旅游特色， 影响了梧州旅游市场的规模 和对外的拓展能力。 9 二、梧州的出路 10 低知名度的迷局 梧州 现状 游客想不起梧州， 自然不会到梧州来 骑楼、龙母庙、白云山、鸳鸯江……组成梧州岭南文化旅游的元素，诸多景点但缺乏总体概念。 11 梧州旅游如何突破？ ？ 困境 12 先看一看 ——梧州的纸包鸡你吃过吗？ ——梧州的绣花鞋你穿过吗？ ——梧州的蛤蚧酒你喝过吗？ ——源自梧州的那首童谣： “落雨大 ，水浸街”你一定听过… 梧州不是没有资源，而是如何去挖掘！ 13 梧州城市品牌写真：梧州，岭南文化的传承者（一） 梧州保留了原味的岭南文化 “落雨大，水浸街”，这首民谣的产生地也是梧州！ 历史商业文化长远，开埠最早，商业繁华 龙母文化的宗教信仰 古苍梧文化，粤语故乡、岭南文化 发源地 14 梧州：两广交界处，岭南文化中心地带； 骑楼：这一独具岭南特色的建筑，梧州重要文化标志！ 梧州浓郁的岭南特色： 梧州，岭南文化的传承者（二） 15 可以这么说，梧州蕴涵了丰富的 岭南文化资源！ 既然梧州拥有如此丰富的岭南文化资源， 我们为何不以一种全新的眼光来发现梧州的魅力呢？！ 16 重新给梧州定位 梧州----岭南文化的故乡 “骑楼/龙母庙/ 还有那首撩动思乡的童谣：“落雨大 水浸街…” 17 这样定位的考虑 18 定位带来的好处（一） 定义梧州为“岭南文化的故乡”，将获得诸多的好处： 能迅速提升城市知名度； 以清晰的定位打好文化牌； 对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣。 19 定位带来的好处（二） 梧州就是“岭南文化的故乡”，容易让珠三角的消费者产生回家的感觉！从而带出“岭南文化的回归——归家”这一主题； 全面提升：吸引对外投资、拉动购 物消费、推动产业升级、增进市民自豪感。 “岭南文化的回归——归家” 勾起粤桂籍人士思乡之感； 拨动起萦绕在粤语语系的游人心头的思源之愿望，吸引他们的归家。 20 结 论 梧州定位为“岭南文化故乡”，从长远来看，必将影响城市的未来。 21 三、梧州城市旅游品牌规划 22 梧州旅游品牌的远景 成为省内外乃至境外人士游广西的首选城市！ 23 梧州旅游宣传口号 梧州---岭南文化的故乡 24 梧州城市旅游宣言 岭南文化之韵味，在这里一一收藏 ——在梧州细细感受岭南文化氛围、城市特色，从水乡的韵味到骑楼，从龙母庙到粤语、粤剧，都染上浓浓的岭南特色，就连那从古街小巷里传来的断断续续哼唱催眠曲“落雨大，水浸街”的童谣，也特有韵味…… 岭南文化，在这里，一一收藏。 那些淡忘了的，梧州依然保存。 —在广州已经淡化的一些地方文化，梧州仍然保留！ —梧州更有一种闲情、一份从容、一份别样的风情！ —这就是梧州。 25 梧州旅游打好两张牌 围绕骑楼城展开的寻根文化。 岭南民谣的故乡，从小唱到大的 “落雨大，水浸街”，没想到就产生于这里 。这里是岭南文化的发源地、龙母文化的发祥地，在这里，无论是广州人，还是广东人，都找到了根之所在。 围绕宝石城展开的消费文化。 珠光宝气的广州、新鲜热辣的广州、活色生香的广州、食在广州的广州，在梧州又找了另外的注脚。这里各类宝石、精品饰物、时尚专卖、地道美食，演绎别样的广州风情。 26 结 论 在旅游者的眼里，梧州是一个兼具文化感召力和现代风情的“岭南文化故乡”所在。 27 四、整合传播计划 28 全方位的整合传播方式 梧州——