楼盘开工庆典策划方案.docVIP

楼盘开工庆典策划方案 第一章 现状与原因1、??????? 发展商品牌在合肥少有人知；2、??????? 在项目上市之前必须进行知名度传播；3、??????? 项目所在区域没有形成区域热点；4、??????? 该项目即使在行业内部也缺乏知名度。 第二章? 目标与要求1、??????? 长期目标——成为整个项目启动的调性把握；2、??????? 短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注；3、??????? 专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”；4、??????? 一般目标——引起社会大众的兴趣； 5、??????? 特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。 第三章? 目标可行性1、??????? 政府最近接二连三下文展示对滨湖城市开发的决心；2、??????? 该区域拥有最多的空地，能够得到发展商的关注；3、??????? 该项目规模在安徽无出其右，激发行业兴趣；4、??????? 该项目事关合肥城市发展方向，媒体愿意制造新闻。 第四章? 目标控制1、??????? 不需要太多公众参加，只需要告诉其“结果”；2、??????? 希望邀请到相关政府官员，将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。 第六章? 设计原因1、话题够大——巢湖一直是全安徽关注的话题，这个话题会迅速引起全社会的关注；2、便于延伸——可以把若干小活动围绕之为主题开展，形散而神不散；3、奠定领先优势——作为该区域的创建者的身份符号毋庸置疑，3012项目，首先要做到的是板块的创建者；4、切合项目的发展方向——项目最大的资源母体就是“巢湖”，对其水文资源、旅游资源的再创造将给我们带来巨大的价值。 第七章? 活动设计1、仪式性活动a、“问湖”——拜巢湖神，表达项目和巢湖的关系——参与者政府官员 b、“追湖”——马拉松赛跑，表达项目和巢湖近距离——参与者民众2、学术性活动 a、“湖居”——项目规划研讨会，表达项目和巢湖关系，并宣布“众安会”落户安徽——参与者官员、行业、新闻 b、“访湖”——巢湖水文化民间普查活动开始——参与者，社会民众 第八章? 物料配合a、基础物料 1、《滨湖生活蓝本-上篇》——用大量世界各地的事实与政府相关文件、规划方案证明滨湖时代是一个现代城市的必然选择2、《滨湖生活蓝本-中篇》——对绿色港湾项目进行概念介绍，彰显其核心优势3《滨湖生活蓝本-下篇》——展望未来的生活方式，感性描述b、辅助物料1、??????? 领导发言稿——政府官员、施总、张总2、??????? 新闻发言稿——各个大媒体 第九章? 选择媒体1、??????? 根据传播范围选择《电视新闻》——发布活动主题，典礼与系列活动内容实况；2、??????? 根据政府官员选择《安徽日报》——发布活动主题，开工典礼与系列活动；3、??????? 根据行业选择《新安晚报》——发布活动主题，开工典礼与系列活动；4、??????? 根据大众的关注选择《户外媒体》——发布活动主题，具体位置待定。