市场营销学经典课程.pptxVIP

市场营销学（ ）; ：; 1 ;;;:; ?;’s :; ; 市场营销就是在合适的时间、合适的地点向合适的顾客销售合适的产品。;; ;A ;A ;A ;A ;“心想”饮料品牌推广失败案例; ; ; ; ; ;;萌芽于20世纪初 形成于20世纪中叶 成熟于80年代 20世纪80年代引入中国以来，引起了国内企业界的广泛关注，许多运用这门科学的企业都受益匪浅。;“市场营销学是一门建立在经济科学 、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。” 经济科学——用有限的资源通过资源分配来满足竞争的需要； 行为科学——谁购买、谁组织，了解消费者的需求、动机、态度和行为； 管理理论——如何组织才能更好地管理其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造效用。 ;学科 性质; 以经济学为理论基础，吸收、借鉴了哲学、行为科学、社会学、政治学、心理学、经济计量学、信息学、数学等学科的理论和研究方法，自成一体。 “营销学的父亲是经济学，其母亲是行为科学；数学乃营销学的祖父，哲学乃营销学的祖母。”（菲利普.科特勒） ; 市场营销学的研究范围，在实践中不断扩大，已突破了商品流通领域，上延到生产领域的产前活动包括市场调研、产品设计等，下伸到消费领域的售后