地平线：2019年年度报告.PDFVIP

公告编号：2020-004 地平线 NEEQ : 831740 河南地平线传媒股份有限公司 HENAN HORIZON MEDIA CO.,LTD. 年度报告 2019 河南地平线传媒股份有限公司 2019 年年度报告 公司年度大事记 1 河南地平线传媒股份有限公司 2019 年年度报告 致投资者的信 亲爱的各位伙伴、各位投资者朋友们，刚刚度过了有史以来最冷清也是历时最长的一个春节 假期，虽然疫情正被逐步控制，但仍需向大家道一句平安保重！ 一场突如其来的疫情，给中国社会经济踩下了急刹车，也给广告人带来了前所未有的焦虑和 压力。冬末春初乍暖还寒，在这个疫情的特殊时期，作为一个中小型传统媒体公司坚持生存并保 持可持续经营发展已经成为思考的重中之重。 一、户外广告催动下沉市场的消费潜力 近年来，广告行业市场规模快速增长。国家陆续出台并实施了一系列重大发展战略，推动 经济进一步向前发展，而随着我国商品经济持续繁荣，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持 续提升，也为广告行业市场提供了广阔的发展空间。作为乡村细分领域的行业品牌，地平线争取 为国家乡村振兴战略做出更大的贡献，同时也为中国企业产品下乡提供更专业的服务，我们专注 20 多年始终对中国的县乡市场充满信心，特别是阿里、京东电商巨头频频将目光锁定下沉市场； 拼多多、抖音更是发展迅猛一度创造增长神话，成为了下沉市场的巨头代表。在生活水平日益提 高的下沉市场，消费者呈现出对品质和实惠的追求，小镇青年将成为新生消费的主力军，他们拥 有更多空闲时间追逐潮流趋势，提高生活品质和社会地位。美国媒体研究公司Keller Fay 的研究 表明，83%的口碑建立都是在线下发生的，13%的消费都是由此转化而来；同时Keller Fay 的研 究发现，与数字媒体相比，平面广告，户外媒体等更为传统的广告形式更能激发口碑传播。一个 有价值的广告要想让其广告花费带来轰动效应，就必须将口碑传播作为重要的效果评价标准，而 不能仅局限于时间和新媒体，因此催动三四线市场的消费潜力，传统的户外广告势必成为品牌制 造话题口碑的极佳途径。 二、始终如一坚持细分市场受众人群 现如今消费者接受信息的能力越来越强，接受的信息如刷屏般繁杂众多，这些信息往往过目 不过心，如此情形下如何让消费者记住一个品牌或者一个商品的信息？那么除了你的产品要有差 异化的优势，还要让你的品牌力争成为消费者心中的默认选择，在潜意识中化为标准常识，不假 思索的选择。诸如此次疫情期间，那飘满各大村镇的硬核标语，看似如雷贯耳，却简单直接，一 语中的，达到了让人们熟记于心的防控目的。地平